12 Livros para o profissional de mídias sociais ler em 2013 – parte 4

O último post desta série (ver partes 1, 2 e 3) está relacionado ao projeto “Pontos, Linhas e Métricas“: indico aqui três livros essenciais para quem deseja conhecer melhor a análise estrutural de redes sociais.

Análise Estrutural das Redes Sociais, de Vincent Lemieux e Mathieu Ouimet é um livro mais tradicional sobre o tema, escrito por professores do departamento de Ciência Política da Universidade de Laval, no Canadá. No livro se aprofundam em conceitos sobre redes sociais e análise estrutural, técnicas de recolha e tratamento de dados, teorias explicativas que podem ser utilizadas na análise e ainda sete estudos de caso. Todos os casos analisados são de redes “offline”, com coleta de dados também offline, trazendo uma ampla variedade de questões de pesquisa: relações de parentesco, rede sociométrica, capital social, redes de apoio, redes de mobilização, redes de empresa e redes de política pública. É um excelente ponto de partida para quem deseja se aprofundar no tema.

Já uma indicação três-em-um é dos livros dos pesquisadores Albert-László Barabási, Duncan J Watts e Mark Buchanan, respectivamente: Linked, Nexus e Seis Graus de Separação. No Brasil, não por acaso, as três publicações são editadas pela Editora  Leopardo. Os três autores são físicos e procuram mostrar como as dinâmicas de rede estão presentes em praticamente todos os fenômenos naturais e sociais. Barabási, inclusive, posteriormente lançou o livro Bursts – The Hidden Pattern Behind Everything We Do ampliando o debate. Recomendo esta palestra que ele realizou no authors@google.

Porém, destaco aqui o Linked – A Nova Ciência dos Networks, pois Barabási conseguiu gerar uma repercussão maior. Linked é um daqueles livros sobre ciência que procura ser o mais palatável possível, alcançando o grande público. Desse modo, o estilo ficcionalizado, repleto de histórias e anedota ajuda no entendimento. Nos capítulos, explica os principais temas que conseguem alcançar a imprensa, como “seis graus de separação”, “regra 80/20”, “ricos ficam mais ricos” etc.

Por fim, Analyzing Social Media Networks with NodeXL – Insights from a connected world é um excelente manual de como realizar análise de redes sociais com dados extraídos de mídias sociais: Twitter, fóruns, Wikipedia, Facebook e listas de emails. Foi escrito por três dos protagonistas no projeto que criou e desenvolve a ferramenta NodeXL, que o leitor deste blog aprenderá a usar em muito breve.

O livro é dividido em três partes. Na primeira, uma ótima introdução à análise de redes sociais. Em seguida, um tutorial do NodeXL, mostrando as funções básicas, como calcular e visualizar redes, preparo e filtro de dados e técnicas de clustering e agrupamento. A terceira parte, que é maior, mostra na prática como utilizar o NodeXL para gerar informação, com estudos de caso sobre email, fóruns, Twitter, Facebook, hyperlinks, Flickr, YouTube e Wiki.

Bom, estas foram as indicações de leituras para 2013. Para quem estiver acompanhando o projeto “Pontos, Linhas e Métricas“, estas últimas indicações serão especialmente úteis na nossa jornada. Um bom 2013 cheio de conteúdo pra você!

Pontos, Linhas e Métricas #00: introdução ao projeto

Em um mercado digital local já com bem mais de uma dúzia de anos de história relevante, tendo seu nicho de “mídias sociais” (como é concebido hoje) surgido e crescido nos últimos anos, ainda me assusto com a quantidade de informações erradas, redundâncias e preconceitos existentes. Uma parte considerável deles está associada à preguiça de alguns profissionais de estudar a fundo as ideias e história dos objetos e fenômenos com os quais trabalham. Já li que o “conhecimento da academia fica mofando”. Mas o Brasil é justamente um dos países que mais gera conhecimento de qualidade sobre a área e, o melhor, o país é um dos que lidera em termos de abertura e livre acesso de publicações (veja algumas revistas na sidebar, por exemplo).

Esta postagem aqui é mais um empreendimento em tentar diminuir essa estúpida e falsa cisão entre academia e mercado. Entre as bases de conhecimento necessárias para os profissionais de comunicação digital e mídias sociais, está o conhecimento em torno das redes sociais e, mais especificamente, suas dinâmicas, estruturas e os modos pelos quais podem ser melhor compreendidas. Então, com fins também de exercício – uma vez que é um universo enorme que estou sempre aprendendo – decidi escrever um pequeno manual sobre redes sociais e análise estrutural de redes sociais. Mas, ao invés de publicá-lo de modo “fechado” como os ebooks anteriores, farei de um modo mais cadenciado, deixando espaço para feedbacks e demandas.

Então esta é a primeira postagem do projeto “Pontos, Linhas e Métricas: introdução à análise estrutural de redes sociais” (clique para ver o índice). Uma série de pequenos capítulos, publicados como postagens, que se tornarão um ebook. Ao final do período, com o feedback de leitores e novos aprendizados descobertos, consolidarei os textos revisados no próximo ebook a ser publicado. Espero que no final desta jornada, eu tenha ajudado alguns leitores a alcançar o objetivo de entender os conceitos e dinâmicas das redes sociais e sua análise estrutural para fins de aplicação na geração de inteligência, com fins  pessoais e profissionais.

Uma das redes que será analisada nas próximas semanas.

Em duas a três dúzias de postagens nos próximos meses irei apresentar dos conceitos mais básicos à aplicações específicas. Esperem postagens sobre: teorias explicativas como a força dos laços fracos e mundos pequenos; softwares de coleta, manejo e visualização como NodeXL e Gephi; tutoriais de como visualizar suas próprias redes no Facebook e Twitter; exemplos curiosos de análise de redes em áreas como culinária;  e como usar a análise estrutural na realização de serviços de inteligência.

A ideia é demonstrar diversas facetas e minúcias destas linhas de pensamento sobre as redes sociais. Muitas das ideias, projetos e trabalhos apresentados aqui serão provenientes de profissionais e pesquisadores das áreas de estatística e computação. Porém, conhecimento técnico destas áreas não serão necessários, mas as referências serão indicadas para quem desejar se aprofundar. Além disso, muito do que será apresentado aqui pode ser encontrado em excelentes trabalhos já publicados. No final de cada post, algumas indicações de bibliografia serão sempre apresentadas. A parte teórica do que apresentarei aqui está disponível em grande profundidade em alguns dos livros que indico ao final deste post.

Então, é isto. Vamos começar? As primeiras postagens serão publicadas ainda esta semana e tratarão dos conceitos de redes sociais e análise estrutural.

Bibliografia Básica Recomendada:

FRAGOSO, Suely; RECUERO, Raquel; AMARAL, Adriana. Métodos de Pesquisa para Internet. Porto Alegre: Sulina, 2011. [compre]

LEMIEUX, Vincent; OUIMET; Mathieu. Análise Estrutural de Redes Sociais. Lisboa: Instituto Piaget, 2004. [compre]

RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2009. [compre]

SCOTT, John. Social Network Analysis: a handbook. Londres: Sage Publications, 2000. [compre]

SILVA, Tarcízio. Aplicativos de Análise de Informações Sociais: mapeamento e dinâmicas interacionais. Dissertação de Mestrado. Programa de Pós-Graduação em Comunicaçação e Cultura Contemporâneas. Universidade Federal da Bahia, Salvador, 2012.