A Ideia 3 é uma das maiores agências de propaganda do Nordeste. Atende clientes como Shopping Iguatemi, O Boticário, Abradif e também tem uma carteira sólida de clientes do ramo imobiliário. Se você é redator, ecursa o último ano de Comunicação ou concluiu a menos de um ano, é uma boa oportunidade de ter experiência em agência grande. Clique na imagem para ver detalhes.
De 04 a 07 de setembro acontecerá, em Curitiba, o XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação (Intercom), na Universidade Positivo. É um dos maiores congressos brasileiros da área e se destaca por ser voltado a pesquisadores renomados, doutorandos, mestrandos, pesquisadores de iniciação científica e também a graduandos “normais” que podem, além de assistir aos grupos e de trabalho e núcleos de pesquisa, participar de oficinas e apresentar trabalhos práticos no Expocom.
Assim como a Compós, este evento preza pelo livre acesso à produção acadêmica e já disponibilizou todos os artigos a acesso público. O site que hospeda estes artigos está um tanto instável, então selecionei os links de alguns dos artigos que me interessaram. Cliquem com o botão direito e “Salvar como”:
Este ano, terei a honra de um trabalho do qual participei ser apresentado no grupo de pesquisa Multimídia – Conteúdos Digitais e Convergências Tecnológicas. O artigo faz parte da pesquisa da profª. drª. Graciela Natansohn, do qual eu e Samuel Barros, co-autores, fazemos parte. Se chama “Revistas Online – cartografia de um território em transformação permanente” (ou no slideshare).
Outros trabalhos deste GP que me chamaram a atenção e estão na lista de leitura:
Especificidades Midiáticas e Convergência Digital: Estranhamentos dos Meios – Rafael Franco Coelho(UFG), Cleomar de Sousa Rocha(UFG)
Edições Digitais de Periódicos: Gradações de Interatividade e Potencial Hipermidiático – Ildo Francisco Golfetto(UFSC), Berenice Santos Gonçalves(UFSC)
Os Gadgets do Presidente: Interatividade e Mobilidade na Campanha Eleitoral de Barack Obama – Renata Gonçalves(UFSJ)
A atuação da promoção de vendas em meios digitais – Adriano de Almeida Gadbem(UMESP)
Era Digital: novas linguagens para a construção do Design de Relações – Joana Gusmão Lemos(UNESP)
Cibercultura também faz parte da divisão temática Multimídia. Alex Primo, o coordenador deste GP, produziu um blog especialmente para o evento. É curioso como a quantidade de trabalhos sobre Twitter explodiu este ano, merecendo um painel exclusivo com cinco trabalhos, além de trabalhos nos outros GPs e no Intercom Júnior. Entre os que mais me chamaram a atenção:
Como fazer amigos e influenciar pessoas 2.0: quando o capital social desvia para o capital de influência – Jorge Rocha Neto da Conceição(UNA)
Mobile Social Network: a tecnologia móvel e o avanço das novas redes sociais – Sandra Mara Garcia Henriques(PUCRS)
Informações Hiperlocais no Twitter: Produção Colaborativa e Mobilidade – Gabriela da Silva Zago(UFRGS)
Conteúdo Gerado pelo Consumidor: Reflexões sobre sua apropriação pela Comunicação Corporativa – Sandra Portella Montardo(Feevale)
Apontamentos metodológicos iniciais sobre a netnografia no contexto pesquisa em comunicação digital e cibercultura – Georgia Miroslau Galli Natal(utp), Adriana Amaral(utp), Lucina Reitenbach Viana(utp)
Na divisão temática específica para publicidade e propaganda, destaco:
A publicidade pessoal nas redes sociais – Walter Freoa(Cásper)
Entender a classe C: o novo desafio da comunicação publicitária – Sandra Dalcul Depexe(UFSM)
Observatório de Marcas – Elizete de Azevedo Kreutz(UNIVATES), Francisco Javier Mas Fernández(UMAYOR)
A luz como elemento de linguagem em filmes publicitários – Armando Pilla(FURB), Cynthia Morgana Boos de Quadros(FURB)
O evento ainda conta com outros dois motivos para interessar ao publicitário digital. A Mesa Redonda 11 – “Comunicação Publicitária em Novos Formatos”, reunirá Adolpho Queiroz (INTERCOM / UMESP), Vicente Frare (PULP), Patrícia Papp (PULP) e Fernanda Ávila (PULP). Também acontecerá o lançamento dos livros Como Planejar e Executar uma Campanha de Propaganda de Marcelo Abilio Públio(PUCPR) e Publicidade na Era Digital: um desafio para hoje, de Mariana Lapolli(UFSC) e outra dezena de livros das área de comunicação digital e publicidade.
Vou tentar cobrir o congresso para este blog e para o blog da PaperCliQ. Enquanto isso, visite o site e o Ning do evento.
Se você lembrou da genial websérie de brand content da Locaweb, saiba que foi intencional. Em muitas ocasiões me vi em situações como as daquele “carinha da TI”. No meu caso, falando de mídias sociais e tentando explicar o que é o Twitter, por exemplo.
Recentemente a empresa do passarinho azul lançou o Twitter 101 or Business, um site repleto de conteúdo explicando as vantagens do uso do Twitter para os negócios. Entre este conteúdo, os slides Twitter 101 – A Special Guide, voltado a empresários.
Apenas em inglês, o guia ainda perde algum alcance devido às limitações da língua. Então decidimos fazer uma tradução, não-oficial, do guia:
Para ver os slides originais, baixe na página oficial do Twitter, ou leia direto pelo Slideshare:
A agência Propeg, criada em Salvador, é a maior do Norte-Nordeste e uma das maiores do Brasil, com sedes também em Brasília, São Paulo, Fortaleza e Lauro de Freitas. Acabou de reformular o site e lançar um blog:
Essa reformulação (executada pela Nomad Interativo) faz parte de um esforço que a agência vem despendendo para se posicionar na nova realidade da publicidade digital. A Propeg, junto à Universidade Federal da Bahia, criou em 2008 o Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais, do qual fiz parte. Este laboratório é responsável por relatórios para a agência e produção acadêmica para a universidade. Saiba mais em www.optdigitais.blogspot.com.
O site e blog da agência parecem mostrar que a cultura digital está sendo desenvolvida por lá. O topo do site dá destaque para links de YouTube, Twitter, blog e RSS. Em destaque no centro, o vídeo do anúncio está postado no YouTube e incorporado no site.
No lado direito, as notícias dão ênfase a dados sobre publicidade digital. Existem algumas análises e alguns dados, mas sem nome de autor ou fonte dos dados apresentados.
O blog possui ainda apenas uma postagem, vamos ver como se desenrola. Por enquanto, ainda peca através da falta de categorias, autores, tags e plugins. Está, é claro, ainda um pouco longe do yr.updateordie.com, o blog que é a principal presença da Young & Rubicam brasileira na internet.
Ambos endereços servirão para observar se a cultura de produção de conteúdo digital se firmará nesta agência. Além do blog, algumas ferramentas do site como “Dicas” feitas pelos profissionais e “Os 10 mais da publicidade digital”, que mostra os virais da última semana, só tem razão de ser se forem atualizados de fato. Este último ainda sofre um problema de hyperlinkagem, que deve ser resolvido em breve (aparentemente o site foi lançado hoje).
Por coincidência – ou não -, essa reformulação acontece em um ponto de virada, a meu ver, da publicidade digital baiana. Além da tomada de consciência através de vários grandes cases, players enormes também entram na internet. A rede varejista Casas Bahia estreou sua loja online em fevereiro e, finalmente, 56 anos depois de sua criação, veio para o estado que lhe dá nome. De outro lado, a Insinuante, maior rede varejista do Nordeste e cliente da Propeg, também estreou sua loja online.
Felizmente ou infelizmente, está sendo necessário que o aspecto mais simples de medição da importância da comunicação digital – receita direta – tome seu papel para conscientizar empresas de todos os portes. Mas, como estamos em uma realidade da internet social (ou 2.0, chamem como quiser), o uso de mídias sociais por estes grandes players do varejo também vai ser de grande importância.
Listas são sempre controversas, mas divertidas. Pra ficar só o divertido e não ter nada de controverso, fiz meu top10 dos livros que mais me divertiram nesse ano que já já acaba. Não é uma lista de melhores livros de 2008, uma vez que nenhum deles foi lançado esse ano.
01º. Em um ano muito cheio e atarefado, consegui acabar de ler o gigantesco Moby Dick. Nas suas centenas de páginas Herman Melville conta a história de um capitão de barco baleeiro obsessivo por encontrar e matar a baleia-mito que arrancou sua perna. O narrador Ismael descreve minuciosamente a pesca baleeira, a vida marítima e o conhecimento do século XIX sobre o “peixe”, mas de forma fascinante. A Cosac Naify lançou uma edição muito bonita, com direito a hotsite e tudo. [ver hotsite | ver preço]
02º. A dinâmica do consumo analisada por Jean Barudrillard em A Sociedade de Consumo chega a deprimir o leitor. É triste e, ao mesmo tempo, fascinante a construção simbólica em torno dos produtos e do consumo, e da tranformação de práticas triviais em rituais de consumo e diferenciação social. Indispensável. [ver preço]
03º. Em A Imagem, o teórico do cinema e da imagem Jacques Aumont trata de aspectos biológicos, físicos, químicos, psicológicos, sociológicos e artísticos da imagem.[ ler resenha | ver preço]
04. Em Design Brasileiro antes do Design, Rafael Cardoso Denis reuniu nove ensaios sobre a história gráfica do Brasil antes da ESDI e da própria conceituação do que é “design”. Já postei sobre o ensaio de Julieta Costa Sobral acerca de J. Carlos. [ler sobre o ensaio | ver preço]
05. A Linguagem da Propaganda, de Torben Vestergaard e Kim Schroder estabelece a linguagem da publicidade e da propaganda através de inteligentes análises de anúncios.[ ler resenha | ver preço]
06º. A Prática do Design Gráfico: Uma Metodologia Criativa é um livrinho bem simpático que, além de abordar todos os níveis simbólicos e produtivos do design gráfico, trata em específico também da responsabilidade social da profissão. [ler resenha | ver preço]
07º. Javier Diaz Nóci é um dos principais pesquisadores de jornalismo digital do mundo. La Escritura Digital é um ótimo livro tanto para jornalistas quanto para qualquer um que produz ou pretende produzir conteúdo para a internet. [ver blog de Nóci | ver preço do livro]
08º. O último livro do ano conseguiu o oitavo lugar. Na verdade ainda faltam algumas páginas, mas A Cor como Informação, de Luciano Guimarães, merece já constar aqui. Assim como Aumont, o autor brasileiro divide o livro por níveis, do biológico ao social. Mas aplica a análise da cor a um objeto deveras interessante: a revista. [ver preço]
09º. Mais um livro de literatura que conseguiu entrar nessa lista, Lolita, de Vladimir Nabokov. Narrado pelo pedófilo(?) Humbert Humbert, o texto sempre deixa o leitor sobre uma linha tênue entre o ódio e a pena tanto por Humbert quanto por Lolita. [ver preço]
10º. Por fim, mas não menos importante, Priotizing Web Usability, de Jakob Nielsen e Hoa Loranger. Mais um livro do renomado pesquisador, co-fundador do Nielsen Norman Group, que trata de usabilidade com ênfase e um texto divertido, ao mesmo tempo. [ver preço]