Entrevista com Fábio Mestriner

Fábio Mestriner é professor da ESPM, presidente da ABRE e dono da agência Packing. Na página da rádio CBN está disponível uma entrevista de 19 minutos em que o professor fala da importância da embalagem. Fábio também é autor do livro Gestão Estratégica de Embalagem. Um trecho:

Existem também os aspectos subjetivos. O produto, ao longo do tempo, vai fazendo parte da vida das pessoas. Então, a cor, a forma, as imagens passam a habitar o universo cotidiano das pessoas, sem que as pessoas se dêem conta disso. São objetos que vão adornando a sua vida. Então a forma é o principal atributo diferencial da embalagem, porque ela ativa dois sentidos. Ativa a visão e o tato. Então ela tem um envolvimento físico com a pessoa. Em segundo lugar é a cor, porque a cor passa direto do racional e entra na avaliação interna do cérebro e portanto ela é impermeável às avaliações racionais. Então ela é o segundo componente em importância na performance da embalagem. E o terceiro são as imagens que são acopladas ao produto. Existem imagens inesquecíveis associadas à embalagem como por exemplo aquela menina que tem no Coopertone com o cachorrinho baixando o shortinho dela pra mostrar o bronzeado.

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