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The Cocktail Analysis

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A Cocktail Analysis é uma empresa de pesquisa de marketing e consultoria estratégia especializada em tendências de consumo, comuincação e novas tecnologias. Seu slideshare traz várias apresentações interessantes.  Usa técnicas de cool hunting, enquetes, grupos focais e até tecnologias como eyetracking. A apresentação mais recente é uma análise do uso de sites de redes sociais na Espanha. Aqui, três selecionadas:

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Case de Cool Hunting

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Cool Hunting é uma das coisas mais interessantes entre todas as coisas maximizadas e potencializadas pela comunicação digital e mídias sociais. É possível descobrir tendências através da observação direta, mas a observação de conteúdo e interações através da internet aumenta em muito o escopo possível. Nesse panorama, a PaperCliQ tornou-se a primeira agência a oferecer serviços de cool hunting na Bahia. A Engenhonovo, uma das principais agências do Brasil, solicitou este serviço no final de outubro e desenvolvemos uma metodologia e formato, que é aplicado junto à rede social corporativa também criada por nós. Vejam o case:

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Entrevista com Jay Handelman, professor de cool hunting

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Cool hunting é uma atividade que vem ganhando o Brasil nos últimos anos. Ano passado começamos (PaperCliQ) a oferecer este serviço para uma agência com sede aqui em Salvador e tenho pesquisado as raízes da prática. Recentemente encontrei uma entrevista de 2006 com Jay Handelman, professor de marketing, branding e cool hunting na Queen’s University. A entrevista completa poe ser lida em inglês no site Trendhunter, mas traduzi algumas das perguntas e respostas:

Como você define uma tendência?
Uma tendência é uma onda de atividade cultural que captura a imaginação de um grupo de  consumidores por um dado período de tempo. Esse período de tempo para estar ficando cada vez mais curto ao longo dos anos.

Por que você acha que é importante descobrir tendências e caçar o novo?
Porque representa o ponto de corte do gerenciamento de marketing. Os dias de categorizar consumidores em segmentos e achar que as pessoas em um dado segmento são homogêneas e que raramente mudam seus gostos e interesses não existe mais. Entender os fundamentos e tendências e caçar o novo permite desenvolver um conhecimento de como planejar a função do marketing nesse novo ambiente.

Para ler mais sobre cool hunting, acesse o Trendhunter e meu texto “Sobre marteladas, submarino e tendências“.