{"id":9661,"date":"2015-11-18T16:29:01","date_gmt":"2015-11-18T18:29:01","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=9661"},"modified":"2015-11-18T23:51:21","modified_gmt":"2015-11-19T01:51:21","slug":"visualizacao-de-dados-entrevista-com-julie-teixeira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/visualizacao-de-dados-entrevista-com-julie-teixeira\/","title":{"rendered":"Visualiza\u00e7\u00e3o de Dados: entrevista com Julie Teixeira"},"content":{"rendered":"

\"social<\/a><\/p>\n

Nos pr\u00f3ximos dias 27 e 28, acontecer\u00e1 em S\u00e3o Paulo workshop e palestras do Social Analytics Summit<\/a><\/strong>, principal evento de monitoramento, mensura\u00e7\u00e3o e pesquisa em m\u00eddias sociais no Brasil. Tenho o prazer realizar a curadoria\u00a0junto a Mariana Oliveira<\/a> e estamos entrevistando alguns dos palestrantes.<\/p>\n

\"julie<\/a>Neste post a conversa \u00e9 com Julie Teixeira<\/a><\/strong>, Coordenadora de Business Intelligence na Trip Editora.\u00a0Formada em Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, tem experi\u00eancia em ag\u00eancias como Ogilvy & Mather e Remix Social Ideias, al\u00e9m de outros projetos culturais\/editoriais como Inmovimento Filmes, Grupo RBS e Revista Noize. Nos \u00faltimos anos tem estudado e aplicado\u00a0t\u00e9cnicas de visualiza\u00e7\u00e3o de dados \u00e0 intelig\u00eancia em m\u00eddias sociais. Ser\u00e1 respons\u00e1vel pelo m\u00f3dulo sobre o tema no workshop do evento.
\nTarc\u00edzio: Qual impacto a visualiza\u00e7\u00e3o de dados traz para entregas de informa\u00e7\u00e3o que, ao contr\u00e1rio de uma p\u00e1gina de jornal ou revista, n\u00e3o ser\u00e1 vista por milhares de pessoas? Vale a pena o apuro est\u00e9tico e conceitual para meia d\u00fazia de “leitores”?<\/strong><\/p>\n

Julie: O objetivo do dataviz ~spoiler alert~ \u00e9 comunicar um dado da melhor maneira poss\u00edvel: f\u00e1cil e r\u00e1pida de ser absorvida. Ent\u00e3o, ao contr\u00e1rio do que muitos pensam, dataviz n\u00e3o \u00e9 sobre apelo est\u00e9tico, isso \u00e9 s\u00f3 uma consequ\u00eancia de um trabalho bem feito.<\/p>\n

A entrega desse material (relat\u00f3rios e an\u00e1lises de dados) tem como objetivo ajudar na tomada de decis\u00e3o. As pessoas respons\u00e1veis costumam ter rotinas atarefadas e ca\u00f3ticas e n\u00e3o podem perder tempo tentando decifrar um relat\u00f3rio bagun\u00e7ado.<\/p>\n

Ent\u00e3o o trabalho de dataviz \u00e9 fundamental para que as poucas pessoas que vejam esse material absorvam rapidamente o conte\u00fado que foi proposto, sem nenhum grau de imprecis\u00e3o ou d\u00favida.
\nSe as pessoas que usam as an\u00e1lises da minha equipe para decidir a estrat\u00e9gia do pr\u00f3ximo semestre n\u00e3o entendem direito o que quis ser comunicado, o trabalho est\u00e1 incompleto (pra n\u00e3o dizer completamente in\u00fatil).
\nEnt\u00e3o a resposta curta \u00e9: sim, \u00e9 imprescind\u00edvel.<\/p>\n

E SE EU PUDER FAZER UM ADENDO AQUI:
\nMigos dos infogr\u00e1ficos, n\u00e3o joguem um monte de informa\u00e7\u00e3o em cima do diretor de arte e v\u00e3o embora. O diretor de arte muitas vezes n\u00e3o tem conhecimento sobre dados – e na maioria dos contextos nem \u00e9 obrigado a ter – a\u00ed terminamos com aqueles infogr\u00e1ficos lindos, cheios de \u00edcones completamente fora de propor\u00e7\u00e3o, com informa\u00e7\u00f5es sem refer\u00eancia e incompar\u00e1veis entre si (quando deveriam ser).<\/p>\n

Pra maioria das pessoas, dados s\u00e3o um mist\u00e9rio e o nosso trabalho \u00e9 facilitar o entendimento e n\u00e3o o contr\u00e1rio.<\/p>\n

T: Quais as diferen\u00e7as e particularidades de trabalhar com dados em uma editora, em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 ag\u00eancias?<\/strong><\/p>\n

J: Do que eu observei, entre os ve\u00edculos mais tradicionais, existe um apego muito grande ao papel ainda. Mas ao mesmo tempo, existe grande preocupa\u00e7\u00e3o com o digital, estamos numa fase de transi\u00e7\u00e3o cultural.
\nTive surpresas muito positivas em editoria, estou tendo a sorte de trabalhar com pessoas que gostam do que fazem e existe um senso de propriedade e responsabilidade com o produto final que poucas vezes eu encontrei na publicidade.<\/p>\n

Apesar de ter encontrado menos profissionais com background em m\u00e9tricas, as pessoas tem muito interesse no que eu tenho a dizer, elas querem usar as informa\u00e7\u00f5es para melhorar o trabalho delas, descobrindo novas abordagens, novos caminhos.<\/p>\n

Eu tamb\u00e9m estou aprendendo muito sobre equil\u00edbrio por aqui, muitas empresas que ficaram obcecadas com “data driven decisions” acabaram mudando seus valores e tiveram resultados ruins. Acho que “data oriented” \u00e9 mais saud\u00e1vel.<\/p>\n

Pronto, podem me crucificar. beijos.<\/p>\n

T: O que os inscritos do workshop (que j\u00e1 esgotou as vagas!) podem esperar aprender sobre visualiza\u00e7\u00e3o durante seu m\u00f3dulo?<\/strong><\/p>\n

J: Como contar uma hist\u00f3ria usando os n\u00fameros. Todo n\u00famero tem uma hist\u00f3ria e toda hist\u00f3ria tem a maneira certa de ser contada. Vou usar exemplos comuns na vida de um analista de social\/web analytics e mostrar como coisas simples podem melhorar muito o resultado final. Meu objetivo \u00e9 que as pessoas saiam com ideias pra aplicar imediatamente em seu dia a dia e que elas saibam como aplicar essas ideias.<\/p>\n

B\u00f4nus: d\u00favidas sobre o assunto podem ser enviadas por inbox antes do evento. Prometo responder pontualmente ou abordar no workshop dentro do limite do meu conhecimento.<\/p>\n

—<\/p>\n

As inscri\u00e7\u00f5es para o combo com o workshop j\u00e1 est\u00e3o esgostadas, mas que tal conferir a programa\u00e7\u00e3o do dia de palestras? Acesse em\u00a0mediaeducation.com.br\/socialanalytics<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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