{"id":9587,"date":"2015-10-01T10:21:08","date_gmt":"2015-10-01T13:21:08","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=9587"},"modified":"2015-10-01T10:21:08","modified_gmt":"2015-10-01T13:21:08","slug":"entrevista-sobre-tv-midias-sociais-e-segunda-tela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/entrevista-sobre-tv-midias-sociais-e-segunda-tela\/","title":{"rendered":"Entrevista sobre TV, m\u00eddias sociais e segunda tela"},"content":{"rendered":"

\"masterchefConversei com o jornalista Reinaldo Glioche sobre TV, m\u00eddias sociais e segunda tela<\/a> nesta semana em mat\u00e9ria para o IG e compartilho as respostas completas:<\/p>\n

1 – A tend\u00eancia de instrumentalizar as redes sociais come\u00e7ou nos talk shows americanos, como o de Jimmy Fallon, e come\u00e7a a despontar no Brasil em programas esportivos e realities como “MasterChef”. Essa tend\u00eancia \u00e9 algo que as emissoras podem dominar ou \u00e9 completamente alheio ao controle destas?<\/strong>
\nA comunica\u00e7\u00e3o, de modo geral, \u00e9 sempre algo fora do controle de uma \u00fanica organiza\u00e7\u00e3o. Nos meios tradicionais sempre existiu reinterpreta\u00e7\u00f5es, desvios, cr\u00edticas e engajamentos do p\u00fablico pr\u00f3prios a cada ve\u00edculo ou atra\u00e7\u00e3o. Na comunica\u00e7\u00e3o online nas m\u00eddias sociais, dois pontos nevr\u00e1lgicos mudam: a estrutura digital em rede permite que estas opini\u00f5es e o boca a boca circulem de forma mais r\u00e1pida e global; e a maior parte destas conversas, em plataformas como o Twitter, pode ser resgatada e analisada. Como muito mais fen\u00f4menos hoje s\u00e3o quantificados, em \u00edndices como os “Trending Topics”, os n\u00fameros ficam mais expl\u00edcitos. E, do mesmo jeito, as opini\u00f5es emitidas e reinterpreta\u00e7\u00f5es realizadas. O que as emissoras tem procurado fazer \u00e9 alinhar alguns de seus produtos \u00e0s din\u00e2micas do engajamento dos f\u00e3s nas m\u00eddias sociais.<\/p>\n

2 – Na sua avalia\u00e7\u00e3o, bombar nas redes sociais hoje d\u00e1 mais ibope do que as medi\u00e7\u00f5es de audi\u00eancia? Por qu\u00ea?<\/strong>
\nAtualmente a internet representa cada vez mais a popula\u00e7\u00e3o, com mais e mais fatias et\u00e1rias e socioecon\u00f4micas conectadas. Ent\u00e3o n\u00e3o acredito que exista esta divis\u00e3o entre o que d\u00e1 mais resultado ou “ibope”, pois s\u00e3o complementares. Inclusive, a cria\u00e7\u00e3o de \u00edndices como o ITTR – Ibope Twitter TV Ratings – s\u00f3 refor\u00e7a esta no\u00e7\u00e3o. A parceria entre a m\u00eddia social e a empresa de pesquisa procura mensurar a repercuss\u00e3o do conte\u00fado televisivo na m\u00eddia digital atrav\u00e9s de ratings que medem quantidade de tweets, usu\u00e1rios engajados e impress\u00f5es totais.<\/p>\n

3- Vemos hoje jornalistas globais bastante ativos nas redes sociais. Atuar no Twitter e no Facebook \u00e9 uma forma de cativar audi\u00eancia?<\/strong>
\nSim, \u00e9 uma forma de cativar e aproveitar o capital social constru\u00eddo em outros ambientes. Nas m\u00eddias sociais, valores de autoridade, audi\u00eancia e reputa\u00e7\u00e3o podem ser constru\u00eddos a partir de diversas formas, como a atua\u00e7\u00e3o em din\u00e2micas pr\u00f3prias das redes online e\/ou na transposi\u00e7\u00e3o e expans\u00e3o da audi\u00eancia televisivo na constru\u00e7\u00e3o de uma comunidade online. Alguns jornalistas mais afeitos aos meios digitais procuram realizar esta integra\u00e7\u00e3o, pois acaba tornando-se inclusive mais um valor a ser “vendido” em negocia\u00e7\u00f5es com ve\u00edculos. Figuras como William Bonner e Marcelo Tas possuem cada mais 8 milh\u00f5es de seguidores no Twitter, tornando-se ve\u00edculos eles mesmos.<\/p>\n

4 – Muitos dos programas em exibi\u00e7\u00e3o na TV tornam-se os assuntos mais comentados do Twitter. Existe alguma estrat\u00e9gia da perspectiva da produ\u00e7\u00e3o que possa garantir a subida de uma hashtag?<\/strong>
\nNo final das contas, h\u00e1 pouqu\u00edssimos temas ou assuntos que podem ser vistos como “garantidos” para gerar repercuss\u00e3o necess\u00e1ria a virar trending topic. Entretenimento televisivo (especialmente narrativas e reality shows), pol\u00edtica e esporte tendem a gerar mais conversas porque lidam tamb\u00e9m com paix\u00f5es, sentimentos e controv\u00e9rsias. Alguns programas conseguem alinhar elementos suficientes a engajar p\u00fablico e influenciadores. A abertura a participa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 essencial. Mas esta participa\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve ser vista apenas como algo reativo (tuitar e votar com determinadas hashtags definidas pelo programa), mas tamb\u00e9m na disponibiliza\u00e7\u00e3o (intencional ou n\u00e3o) de material remix\u00e1vel: uma frase que vira jarg\u00e3o tempor\u00e1rio, uma imagem reinterpretada como meme, uma situa\u00e7\u00e3o curiosa… \u00c9 muito dif\u00edcil realizar algo com garantia de ser sucesso em qualquer \u00e2mbito ou ind\u00fastria, mas quando falamos de segunda tela, \u00e9 poss\u00edvel analisar o que d\u00e1 resultado em tempo real e redirecionar programas e narrativas para alcan\u00e7ar um maior sucesso.<\/p>\n

5 – Voc\u00ea acha que a rea\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea das redes sociais pode estar interferindo na maneira da TV produzir conte\u00fado? Por qu\u00ea?<\/strong>
\nCom certeza, o que acontece nas m\u00eddias sociais interfere direta e indiretamente na produ\u00e7\u00e3o, estilo e at\u00e9 narrativa de alguns problemas. Hoje atendemos clientes do segmento televisivo que observam, com nossa ajuda, n\u00e3o s\u00f3 as mais variadas rea\u00e7\u00f5es do p\u00fablico aos programas, mas tamb\u00e9m a pr\u00f3pria composi\u00e7\u00e3o desta audi\u00eancia em suas caracter\u00edsticas comportamentais e sociodemogr\u00e1ficas.<\/p>\n

H\u00e1 dois motivos principais para tal impacto. O primeiro \u00e9 que a utiliza\u00e7\u00e3o das m\u00eddias sociais como “segunda tela” \u00e9 algo corrente para grande parte da popula\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o alguns programas conseguem explorar a utiliza\u00e7\u00e3o de “fatos convers\u00e1veis”. Pode ser um plot twist na novela, a transforma\u00e7\u00e3o f\u00edsica de uma atriz, a competi\u00e7\u00e3o entre participantes, o sotaque engra\u00e7ado de outro…<\/p>\n

O segundo motivo \u00e9 que as dezenas a centenas de milhares de tweets di\u00e1rios sobre programas como Masterchef, Malha\u00e7\u00e3o, Xuxa Meneghel, P\u00e2nico na Band ou Verdades Secretas, s\u00f3 para citar alguns, podem ser analisados em tempo real, assim como o comportamento de sua audi\u00eancia. Sentimento, percep\u00e7\u00e3o, frases e termos mais utilizados, rela\u00e7\u00e3o com marcas, piadas e at\u00e9 aspectos do cotidiano da audi\u00eancia, expressos atrav\u00e9s dos tweets, podem ser coletados e interpretados por bons analistas. E tudo isto j\u00e1 \u00e9 realizado pelas principais emissoras do pa\u00eds, que dedicam esfor\u00e7os de pesquisa a entender impacto, oportunidades e desafios nas m\u00eddias sociais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Conversei com o jornalista Reinaldo Glioche sobre TV, m\u00eddias sociais e segunda tela nesta semana em mat\u00e9ria para o IG e compartilho as respostas completas: 1 – A tend\u00eancia de instrumentalizar as redes sociais come\u00e7ou nos talk shows americanos, como o de Jimmy Fallon, e come\u00e7a a despontar no Brasil em programas esportivos e realities […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[552,3],"tags":[2489,2419,1953,260],"class_list":["post-9587","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-entrevistas","category-midias-sociais","tag-midias-sociais","tag-segunda-tela","tag-televisao","tag-tv"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9587","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9587"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9587\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9595,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9587\/revisions\/9595"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9587"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9587"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9587"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}