{"id":7831,"date":"2013-06-13T13:25:36","date_gmt":"2013-06-13T15:25:36","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=7831"},"modified":"2013-06-13T13:25:36","modified_gmt":"2013-06-13T15:25:36","slug":"samsung-e-foursquare-lancam-aplicativo-publicitario-baseado-em-informacoes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/samsung-e-foursquare-lancam-aplicativo-publicitario-baseado-em-informacoes-sociais\/","title":{"rendered":"Samsung e Foursquare lan\u00e7am aplicativo publicit\u00e1rio baseado em informa\u00e7\u00f5es sociais"},"content":{"rendered":"

Desde 2008 observo os aplicativos sociais, do lan\u00e7amento do OpenSocial no Orkut brasileiro e a febre do BuddyPoke<\/a> aos chamados “aplicativos de an\u00e1lise de informa\u00e7\u00f5es sociais”, tema de minha disserta\u00e7\u00e3o de mestrado<\/a>. Tais aplicativos se baseiam nas informa\u00e7\u00f5es sociais disponibilizadas pelos usu\u00e1rios no seu contexto normal de uso (express\u00e3o, relacionamento, intera\u00e7\u00e3o etc), extraindo-as, processando-as e reclassificando-as de acordo com outros objetivos simb\u00f3licos. Entre os exemplos mais interessantes destes aplicativos est\u00e3o seus usos publicit\u00e1rios. Em artigo publicado na revista Comunica\u00e7\u00e3o & Mercado<\/a> analisei quatro deles: Voc\u00ea \u00e9 mais do que voc\u00ea imagina (Coca-Cola), Sociorama (Itautec), Museum of Me (Intel) e First Times (Virgin).<\/p>\n

Agora, para divulgar o Galaxy S4, a Samsung fez uma parceria com o Foursquare e lan\u00e7ou o The Foursquare Time Machine<\/a>. Seus recursos n\u00e3o s\u00e3o exatamente novos (h\u00e1 diversos outros aplicativos que fazem este resgate e visualiza\u00e7\u00e3o dos checkins), mas o modo pelo qual transformam os dados em um excelente infogr\u00e1fico com o objetivo de ser replicado, \u00e9 fascinante. Vejam abaixo:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Reproduzo aqui as conclus\u00f5es do artigo supracitado, para enfatizar como tais campanhas s\u00e3o interessantes e apropriadas ao atual panorama das m\u00eddias sociais:<\/p>\n

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“A comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria nas m\u00eddias p\u00f3s-massivas se reinventa de acordo com as conting\u00eancias sociot\u00e9cnicas que emergem do comportamento e rela\u00e7\u00f5es entre indiv\u00edduos, organiza\u00e7\u00f5es, empresas e desenvolvedores de \u00a0ambientes digitais. Os aplicativos de an\u00e1lise de informa\u00e7\u00f5es sociais com fins publicit\u00e1rios parecem alcan\u00e7ar seus \u00a0objetivos por agregarem din\u00e2micas e recursos que equilibram interesses de diversos n\u00edveis de atores relacionados.<\/p>\n

O pr\u00f3prio formato de publica\u00e7\u00e3o e dissemina\u00e7\u00e3o do aplicativo social \u00e9 interessante aos mantenedores dos sites \u00a0de redes sociais. Extremamente f\u00e1ceis de serem utilizados, adicionados e exclu\u00eddos pelos usu\u00e1rios, os aplicativos que \u00a0fazem sucesso n\u00e3o s\u00e3o exatamente os que investem mais dinheiro em m\u00eddia publicit\u00e1ria, mas sim os que engajam \u00a0mais os usu\u00e1rios por diferentes motivos. Estes usu\u00e1rios n\u00e3o se vinculam fortemente a nenhum aplicativo, mas sim\u00a0os utilizam apenas enquanto percebem significado e utilidade para estes. Enquanto isto, as empresas e desenvolvedores de aplicativos buscam oferecer estes programas que, longe de possu\u00edrem a intrusividade da publicidade \u00a0tradicional, precisam ganhar o interesse e colabora\u00e7\u00e3o dos consumidores.<\/p>\n

Entre estas rela\u00e7\u00f5es de poder, influ\u00eancia e dinheiro, o leque de experimenta\u00e7\u00e3o e explora\u00e7\u00e3o de si parece ser\u00a0aumentado para os indiv\u00edduos. Talvez possamos falar de uma experi\u00eancia de constru\u00e7\u00e3o identit\u00e1ria e entendimento\u00a0de si ampliada na medida em que mais dispositivos e recursos s\u00e3o disponibilizados \u2013 por diferentes motivos \u2013 para\u00a0os usu\u00e1rios de sites de redes sociais analisarem, medirem e explorarem a si mesmo e suas auto-apresenta\u00e7\u00f5es” (SILVA, 2012<\/a>)<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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