{"id":7062,"date":"2012-07-23T02:53:25","date_gmt":"2012-07-23T04:53:25","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=7062"},"modified":"2012-07-23T10:19:52","modified_gmt":"2012-07-23T12:19:52","slug":"4-personalidades-digitais-segundo-a-ibm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/4-personalidades-digitais-segundo-a-ibm\/","title":{"rendered":"4 Personalidades Digitais Segundo a IBM"},"content":{"rendered":"

Em meu \u00faltimo post aqui no blog, analisei um estudo realizado pela AIMIA sobre os tipos de usu\u00e1rios de m\u00eddias sociais. Neste estudo s\u00e3o identificados e analisados 6 tipos de usu\u00e1rios<\/a> e seu comportamento na web.<\/p>\n

Seguindo a mesma vertente, por\u00e9m afunilando a an\u00e1lise para os consumidores de m\u00eddia e entretenimento digital, avaliei um estudo que a IBM<\/a> realizou em setembro de 2011, uma pesquisa digital com 3.800 usu\u00e1rios de 6 pa\u00edses – China, Fran\u00e7a, Alemanha, Jap\u00e3o, Reino Unido e Estados Unidos -, sobre tipos de consumidores conectados e sua rela\u00e7\u00e3o de consumo com conte\u00fado de m\u00eddia e entretenimento. Segundo a IBM, n\u00e3o seria suficiente segmentar por idade, mas sim pelo comportamento. De acordo com a pesquisa, foram identificados 4 personalidades de consumidores:<\/p>\n

Efficiency Experts:<\/strong> 41 por cento dos consumidores pertencem a esta categoria \u2013 utilizam dispositivos e servi\u00e7os digitais para facilitar o dia a dia.<\/p>\n

Content Kings:<\/strong> t\u00eam por h\u00e1bito consumir jogos online, fazer download de filmes e de m\u00fasica e assistir televis\u00e3o. Os Content Kings representam 9 por cento da amostra global.<\/p>\n

Social Butterflies:<\/strong> Enfatizam a intera\u00e7\u00e3o social, poisn\u00e3o abrem m\u00e3o de se conectar com amigos e parentes frequentemente. 15 por cento relataram que mant\u00eam e atualizam frequentemente os perfis nas redes sociais, postam fotos e v\u00eaem v\u00eddeos de outros usu\u00e1rios.<\/p>\n

Connected Maestros:<\/strong> representam 35 por cento dos consumidores, t\u00eam tend\u00eancia para o consumo de conte\u00fados dos media atrav\u00e9s de dispositivos m\u00f3veis. Estes consumidores s\u00e3o um misto dos Content King e Social Butterflies, por\u00e9m, com comportamento mais sofisticado.<\/p>\n

O gr\u00e1fico abaixo \u00e9 baseado no grau de acesso aos conte\u00fados e a intensidade com que as \u201cpersonalidades digitais\u201desse conte\u00fado:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Atrav\u00e9s desses dados identificados \u00e9 percept\u00edvel que segmentar pelo comportamento do consumidor \u00e9 imprescind\u00edvel para desenvolver e otimizar estrat\u00e9gias de relacionamento, com foco em oferecer experi\u00eancias de consumo para p\u00fablicos cada vez mais exigentes e segmentados. Pelo seu carater especifico, esse estudo se revela um tanto quanto “solit\u00e1rio”, mas caso haja necessidade de complementar um trabalho j\u00e1 pr\u00e9-existente, certamente agregar\u00e1 valor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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