{"id":6460,"date":"2011-12-28T19:32:13","date_gmt":"2011-12-28T21:32:13","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=6460"},"modified":"2012-02-20T11:14:18","modified_gmt":"2012-02-20T13:14:18","slug":"12-livros-para-o-profissional-de-midias-sociais-ler-em-2012-%e2%80%93-parte-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/12-livros-para-o-profissional-de-midias-sociais-ler-em-2012-%e2%80%93-parte-3\/","title":{"rendered":"12 livros para o profissional de m\u00eddias sociais ler em 2012 \u2013 parte 3"},"content":{"rendered":"

Mais tr\u00eas livros para desfrutar em 2012! Continuando a s\u00e9rie (veja as partes 01<\/a>\u00a0e 02<\/a>), agora indico tr\u00eas livros para ampliar a compreens\u00e3o de quest\u00f5es relevantes \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o digital: audi\u00eancia, marketing e pesquisa.<\/p>\n

\"\"Audience Economics – Media Institutions and the Audience Marketplace<\/a>. O livro de Philip Napoli trata da economia da audi\u00eancia, analisando como as institui\u00e7\u00f5es de m\u00eddia vendem a audi\u00eancia. Considerando os v\u00e1rios atores na ind\u00fastria da audi\u00eancia, como organiza\u00e7\u00f5es de m\u00eddia, ag\u00eancias de publicidade, empresas de mensura\u00e7\u00e3o e p\u00fablico, o autor discute as particularides da audi\u00eancia prevista, audi\u00eancia real e audi\u00eancia medida. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m discute as novas tecnologias e as reconfigura\u00e7\u00f5es que est\u00e3o em jogo. \u00c9 estruturado da seguinte forma: 1. The Audience Marketplace; 2. The Predicted Audience-Measured Audience Relationship; 3. The Measured Audience-Actual Audience Relationship; 4. Audience Valuation; 5.New Technologies and the Audience Product; 6.The Future of the Audience Marketplace.<\/p>\n

\"\"O livro de Mitsuru Yanaze n\u00e3o \u00e9 uma refer\u00eancia para tantos cursos por acaso. Ao longo de 32 cap\u00edtulos e quase 800 p\u00e1ginas, Gest\u00e3o de Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o – avan\u00e7os e aplica\u00e7\u00f5es<\/a> \u00e9 um manual indispens\u00e1vel para a disciplina. Al\u00e9m de Yanaze, professor titular da ECA-USP e coordenador do CEACOM<\/a>, a publica\u00e7\u00e3o conta com a colabora\u00e7\u00e3o de mais de 20 outros autores. Destaque para os cap\u00edtulos “Segmenta\u00e7\u00e3o de Mercado e Comportamento de Compra”, “Comunica\u00e7\u00e3o Digital” e “Como Medir o Retorno”. A segunda edi\u00e7\u00e3o, revista e ampliada, foi lan\u00e7ada neste ano.<\/p>\n

\"\"Tamb\u00e9m basilar, o Pesquisa de Marketing<\/a> de David Aaker, Vinay Kumar e George Day \u00e9 um tomo abrangente sobre o tema. \u00c9 organizado em cinco partes: 1. Natureza e Escopo da Pesquisa de Marketing; 2. Coleta de Dados; 3. An\u00e1lise de Dados; 4. T\u00f3picos Especiais da An\u00e1lise de Dados; e 5. Aplica\u00e7\u00f5es. Em mais de 700 p\u00e1ginas, o livro \u00e9 muito bem organizado e repleto de exemplos pr\u00e1ticos e reais para contextualizar cada conceito, t\u00e9cnica e ferramenta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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