{"id":6314,"date":"2011-10-19T21:10:19","date_gmt":"2011-10-20T00:10:19","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=6314"},"modified":"2011-10-19T21:10:19","modified_gmt":"2011-10-20T00:10:19","slug":"metricas-para-midias-sociais-segundo-johana-cavalcanti-e-juan-sobejano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/metricas-para-midias-sociais-segundo-johana-cavalcanti-e-juan-sobejano\/","title":{"rendered":"M\u00e9tricas para m\u00eddias sociais segundo Johana Cavalcanti e Juan Sobejano"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-6317\" title=\"social media ior - las relaciones como moneda de rentabilidad\" src=\"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/social-media-ior-las-relaciones-como-moneda-de-rentabilidad-150x210.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"210\" srcset=\"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/social-media-ior-las-relaciones-como-moneda-de-rentabilidad-150x210.jpg 150w, https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/social-media-ior-las-relaciones-como-moneda-de-rentabilidad.jpg 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/>Hoje a dica de sistematiza\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas para m\u00eddias sociais est\u00e1 em um ebook gratuito, Social Media IOR &#8211; Las Relaciones como Moneda de Rentabilidad, de <a href=\"http:\/\/twitter.com\/#!\/Joh_Cavalcanti\" target=\"_blank\">Johana Cavalcanti<\/a> e <a href=\"http:\/\/www.juansobejano.com\/\" target=\"_blank\">Juan Sobejano<\/a>.\u00a0Para os autores, o ROI nas m\u00eddias sociais deve ser visto como IOR &#8211; Impact of Relationship. Para tanto, sugerem que o foco da mensura\u00e7\u00e3o esteja nas rela\u00e7\u00f5es criadas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A <strong>Autoridade<\/strong>\u00a0seria a vari\u00e1vel que possui mais impacto nas rela\u00e7\u00f5es e, por isso, a mais importante. Est\u00e1 associada \u00e0s men\u00e7\u00f5es da marca fora de seus perfis e redes oficiais. Exemplos de m\u00e9tricas: difus\u00e3o de conte\u00fado; cita\u00e7\u00e3o a marcas; men\u00e7\u00f5es da marca como &#8220;exemplos&#8221;.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A <strong>Influ\u00eancia <\/strong>se refere ao n\u00famero de interagentes nas diversas m\u00eddias sociais. Geralmente \u00e9 a \u00fanica vari\u00e1vel levada em conta, mas sozinha n\u00e3o traz muito valor. Exemplos de m\u00e9tricas: assinantes de feeds; n\u00famero de f\u00e3s; n\u00famero de seguidores etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A <strong>Participa\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0permite analisar a rela\u00e7\u00e3o da marca com seus seguidores, assim como suas rea\u00e7\u00f5es. Exemplos de m\u00e9tricas: coment\u00e1rios no blog; men\u00e7\u00f5es e retweets etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O <strong>Tr\u00e1fego<\/strong>\u00a0permite avaliar o direcionamento das m\u00eddias sociais aos sites, lojas e p\u00e1ginas-chave da empresa. Exemplos de m\u00e9tricas: porcentagem de visitas geradas; tempo m\u00e9dio etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Os autores prop\u00f5em a atribui\u00e7\u00e3o de pesos (em \u00edndices <em>ior<\/em>) a cada um desses \u00e2mbitos, por exemplo:\u00a0Autoridad \u2013 de 51 a 100 ior;\u00a0Influencia \u2013 de 26 a 50 ior;\u00a0Participaci\u00f3n \u2013 de 6 a 25 ior;\u00a0\u00a0Tr\u00e1fico \u2013 de 1 a 5 ior. Dessa forma, um \u00edndice final e \u00fanico poderia servir para compara\u00e7\u00f5es gerais.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Baixe o livro em\u00a0<a href=\"http:\/\/www.bubok.es\/libros\/200984\/Social-Media-IOR--Las-Relaciones-como-Moneda-de-Rentabilidad\">http:\/\/www.bubok.es\/libros\/200984\/Social-Media-IOR&#8211;Las-Relaciones-como-Moneda-de-Rentabilidad<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoje a dica de sistematiza\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas para m\u00eddias sociais est\u00e1 em um ebook gratuito, Social Media IOR &#8211; Las Relaciones como Moneda de Rentabilidad, de Johana Cavalcanti e Juan Sobejano.\u00a0Para os autores, o ROI nas m\u00eddias sociais deve ser visto como IOR &#8211; Impact of Relationship. 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