{"id":6082,"date":"2011-08-26T00:21:56","date_gmt":"2011-08-26T03:21:56","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=6082"},"modified":"2011-08-26T00:21:56","modified_gmt":"2011-08-26T03:21:56","slug":"10-definicoes-de-influencia-nas-midias-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/10-definicoes-de-influencia-nas-midias-sociais\/","title":{"rendered":"10 defini\u00e7\u00f5es de influ\u00eancia nas m\u00eddias sociais"},"content":{"rendered":"

Quem assina o blog p\u00f4de acompanhar em julho uma s\u00e9rie de entrevistas sobre Influ\u00eancia nas M\u00eddias Sociais<\/strong>. Para fazer a recompila\u00e7\u00e3o em uma \u00fanica postagem, seguem as dez defini\u00e7\u00f5es e links para as entrevistas completas:<\/p>\n

Leandro Reinaux Almeida
\n<\/a>Influ\u00eancia \u00e9 o poder de convencimento\/propaga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o dentre um determinado grupo de pessoas. A import\u00e2ncia de medir a influ\u00eancia \u00e9 ter um feedback da participa\u00e7\u00e3o em uma rede social, se a sua influ\u00eancia \u00e9 baixa, provavelmente voc\u00ea participa pouco ou seu conte\u00fado n\u00e3o est\u00e1 adequado para o seu p\u00fablico. Al\u00e9m disso, influ\u00eancia pode ser importante para determinar o sucesso de uma campanha\/participa\u00e7\u00e3o de uma marca nas redes sociais ou as vezes para encontrar canais de distribui\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o.<\/p><\/blockquote>\n

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Eduardo Prange
\n<\/a>Enxergo influ\u00eancia como algo que deve ser medido com muita cautela. Antes de se pensar na influ\u00eancia, acredito que precisamos saber informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas de onde as empresas est\u00e3o inseridas. Mapear os perfis do seu p\u00fablico de interesse, concorrentes, mercado e uma defini\u00e7\u00e3o clara dos objetivos estrat\u00e9gicos da empresa (onde se quer chegar) para que a\u00ed sim identifique-se o que precisa ser medido.\u00a0No meu ponto de vista a influ\u00eancia passa a ser relevante a partir deste momento. Mapear quem s\u00e3o os principais defensores e agressores de sua empresa passa a ser algo estrat\u00e9gico no momento em que voc\u00ea tem clareza doque fazer com estas informa\u00e7\u00f5es e efetivar a\u00e7\u00f5es para o aperfei\u00e7oamento constante.<\/p><\/blockquote>\n

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Patr\u00edcia Moura
\n<\/a>Se a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 a ess\u00eancia do marketing digital, a influ\u00eancia \u00e9 o fator chave para mensurarmos esta ess\u00eancia.\u00a0Podemos tomar como influ\u00eancia a autoridade que um usu\u00e1rio tem para falar sobre um produto ou servi\u00e7o e, dessa forma, a capacidade de persuadir a sua rede de contatos a aderir ou n\u00e3o a estes produtos e servi\u00e7os. A\u00ed est\u00e1 o seu poder e relev\u00e2ncia.<\/p><\/blockquote>\n

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Paulo Milreu
\n<\/a>Acho imposs\u00edvel definir a influ\u00eancia nas m\u00eddias sociais. Acho que podemos apenas estim\u00e1-la, nos baseando em alguns m\u00e9todos e indicadores dessa influ\u00eancia, e a partir da\u00ed construindo uma \u201chist\u00f3ria\u201d de resultados que comprovem essa dita influ\u00eancia.\u00a0Um exemplo seria adotar o Klout, olhando seus 4 indicadores, para perfis que citam a marca (entendendo perfis como pessoas ou organiza\u00e7\u00f5es com todas as suas redes sociais, e n\u00e3o contas em redes sociais separadamente) e criar assim uma an\u00e1lise hist\u00f3rica do relacionamento.<\/p><\/blockquote>\n

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S\u00e9rgio Salustiano
\n<\/a>Definiria como a capacidade de mobiliza\u00e7\u00e3o, intera\u00e7\u00e3o, afilia\u00e7\u00e3o e at\u00e9 mesmo mudan\u00e7a de percep\u00e7\u00e3o de um produto, servi\u00e7o ou campanha. Medir a influ\u00eancia e os la\u00e7os que ela cria \u00e9 gerar ferramentas e\/ou intelig\u00eancia capaz de munir os diversos setores (planejamento, cria\u00e7\u00e3o, m\u00eddia, ger\u00eancia, entre outros) de como trabalhar, atender e atingir o seu p\u00fablico-alvo.<\/p><\/blockquote>\n

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Israel Deg\u00e1speri
\n<\/a><\/span><\/a>Eu defino influ\u00eancia pelo feedback que voc\u00ea tem nos canais. N\u00e3o importa o n\u00famero de seguidores ou de f\u00e3s, mas sim o n\u00famero de respostas para uma determinada pergunta, n\u00famero de intera\u00e7\u00f5es ou o quanto o seu conte\u00fado foi replicado al\u00e9m do interesse dessas pessoas no seu negocio e tipo de conte\u00fado que voc\u00ea compartilha. Voc\u00ea sabendo isso, consegue sempre alinhar seu conte\u00fado pelos interesses dos seus stakeholders, por isso \u00e9 t\u00e3o importante medir esses par\u00e2metros.<\/p><\/blockquote>\n

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Nino Carvalho<\/a>
\n<\/a>Acho que se trata da capacidade de um ator social modificar o comportamento de outro ator como consequ\u00eancia das suas intera\u00e7\u00f5es no ambiente digital. A import\u00e2ncia de se conhecer e medir com precis\u00e3o essa vari\u00e1vel \u00e9 que a organiza\u00e7\u00e3o poder\u00e1 ter mais chances e mais controle na indu\u00e7\u00e3o ou provoca\u00e7\u00e3o de determinados comportamentos de seus p\u00fablicos.<\/p><\/blockquote>\n

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Ros\u00e1rio de Pomp\u00e9ia
\n<\/a>A influ\u00eancia s\u00f3 pode ser medida a partir de um hist\u00f3rico da marca. A influ\u00eancia \u00e9 medida a partir do cruzamento de dados quantitativos com qualitativos. O que fala da marca? Para quem fala? Como influencia e quem influencia. A import\u00e2ncia de medir \u00e9 conhecer o que faz uma pessoa se tornar f\u00e3 da marca e potencializar os seus aspectos positivos. Da mesma forma, compreender e tentar ajustar as cr\u00edticas.\u00a0A import\u00e2ncia n\u00e3o \u00e9 apenas medir, mas extrair valor estrat\u00e9gico das informa\u00e7\u00f5es coletadas para a gest\u00e3o do neg\u00f3cio da marca. Nessas informa\u00e7\u00f5es podem existir oportunidades, desafios, riscos para o negocio da empresa. Al\u00e9m de medir, \u00e9 preciso qualificar essa informa\u00e7\u00e3o e extrair dados relevantes e torn\u00e1-los em conhecimento.<\/p><\/blockquote>\n

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\u00c9rika Heidi Focke
\n<\/a>Na minha opini\u00e3o, a influ\u00eancia \u00e9 a capacidade que algu\u00e9m tem de direcionar, em algum n\u00edvel, 2 coisas extremamente importantes: pensamentos e a\u00e7\u00f5es. Pensamentos e a\u00e7\u00f5es em m\u00eddias sociais geram repercuss\u00e3o, o que permite sua mensagem ser propagada para mais longe, e influenciar os pensamentos e a\u00e7\u00f5es de mais pessoas\u2026 \u00e9 um efeito cascata, que pode servir para v\u00e1rios objetivos, sejam eles pessoais, publicit\u00e1rios ou de causas sociais, por exemplo.\u00a0A forma com que um usu\u00e1rio de m\u00eddia social enxerga voc\u00ea e classifica as suas opini\u00f5es (em grau de relev\u00e2ncia) diz muito a respeito da influ\u00eancia que voc\u00ea exerce sobre aquele usu\u00e1rio, e por isso \u00e9 de extrema import\u00e2ncia encontrar meios de medir essa influ\u00eancia. Sob uma vis\u00e3o publicit\u00e1ria, \u00e9 importante conseguir identificar as pessoas com muita influ\u00eancia em uma rede, pois elas ter\u00e3o um alcance e retorno muito maior ao propagar uma mensagem.<\/p><\/blockquote>\n

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Mariana Oliveira
\n<\/a>Pra mim, \u00e9 imposs\u00edvel separar influ\u00eancia de outras duas palavras: contexto e p\u00fablico. Influente para que p\u00fablico? Em que situa\u00e7\u00e3o? Uma pessoa considerada influente no Twitter pode estar associada a um grupo (blogueiras de moda, por exemplo) e n\u00e3o exercer nenhuma influ\u00eancia em outros grupos. Ent\u00e3o creio que s\u00f3 podemos identificar os \u201cinfluentes\u201d nas m\u00eddias sociais depois de delimitarmos qual p\u00fablico desejamos atingir. Partindo desse mapeamento, a influ\u00eancia \u00e9 a capacidade de propagar uma mensagem para um grupo espec\u00edfico, seja para esclarecer ou engajar, abrigando vari\u00e1veis como confian\u00e7a e credibilidade. \u00c9 uma forma de poder\/autoridade em alguma \u00e1rea, fruto do reconhecimento p\u00fablico, e que pode ser determinante em diversas situa\u00e7\u00f5es, como processos de decis\u00e3o de compra, por exemplo.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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