{"id":5828,"date":"2011-07-10T11:37:33","date_gmt":"2011-07-10T14:37:33","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=5828"},"modified":"2011-07-15T13:31:42","modified_gmt":"2011-07-15T16:31:42","slug":"medindo-a-influencia-nas-midias-sociais-3-entrevista-com-patricia-moura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/medindo-a-influencia-nas-midias-sociais-3-entrevista-com-patricia-moura\/","title":{"rendered":"Medindo a influ\u00eancia nas m\u00eddias sociais [3]: entrevista com Patr\u00edcia Moura"},"content":{"rendered":"

Continuando a s\u00e9rie de entrevistas com o tema “Medindo a influ\u00eancia nas m\u00eddias sociais<\/strong>“. Estamos reunindo cerca de uma d\u00fazia de profissionais para responder algumas quest\u00f5es, entre elas duas quest\u00f5es principais e pol\u00eamicas \u2013 (a) o que \u00e9 influ\u00eancia nas m\u00eddias sociais?; (b) conseguiremos algum escore padr\u00e3o de medi\u00e7\u00e3o dessa influ\u00eancia?. J\u00e1 entrevistamos anteriormente Eduardo Prange<\/a>, do Seekr, e Leandro Reinaux<\/a> do Tuit.in.\u00a0Nas pr\u00f3ximas postagens, mais entrevistas com desenvolvedores de ferramentas, professores, coordenadores e analistas de equipes de m\u00e9tricas e monitoramento.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Nesta terceira entrevista, falamos com Patr\u00edcia Moura<\/a> (ou MissMoura<\/a>), publicit\u00e1ria, coordenadora de m\u00eddias sociais na Binder\/Vis\u00e3o Estrat\u00e9gica\u00a0e professora da P\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Gest\u00e3o Estrat\u00e9gica de Marketing Digital do Instituto Igec\/Facha.<\/p>\n

 <\/p>\n

Como voc\u00ea definiria a influ\u00eancia nas m\u00eddias sociais? Qual a import\u00e2ncia de medir a influ\u00eancia de pessoas e organiza\u00e7\u00f5es?
\n<\/strong>Se a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 a ess\u00eancia do marketing digital, a influ\u00eancia \u00e9 o fator chave para mensurarmos esta ess\u00eancia.\u00a0Podemos tomar como influ\u00eancia a autoridade que um usu\u00e1rio tem para falar sobre um produto ou servi\u00e7o e, dessa forma, a capacidade de persuadir a sua rede de contatos a aderir ou n\u00e3o a estes produtos e servi\u00e7os. A\u00ed est\u00e1 o seu poder e relev\u00e2ncia.<\/p>\n

Como as ag\u00eancias de publicidade mais tradicionais podem integrar pr\u00e1ticas profissionais e m\u00e9tricas das diferentes m\u00eddias?<\/strong>
\nEm primeiro lugar, integrando os departamentos. Se as ag\u00eancias ainda n\u00e3o tiverem a consci\u00eancia de que o resultado de seus esfor\u00e7os conjuntos \u00e9 que ir\u00e3o gerar o resultados positivos para seus clientes, as m\u00e9tricas por si s\u00f3, n\u00e3o dir\u00e3o muita coisa.<\/p>\n

O que \u00e9 necess\u00e1rio para integrar melhor o mercado brasileiro e suas ag\u00eancias de publicidade, desenvolvedores de softwares e ag\u00eancias digitais?<\/strong>
\nAcredito que alguns eventos t\u00eam feito esse papel, mas ainda parte do interesse de cada indiv\u00edduo interessado em crescer profissionalmente e buscar informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Analistas de comunica\u00e7\u00e3o digital ter\u00e3o, algum dia, um escore b\u00e1sico e consensual no mercado para se basear? O Klout Score est\u00e1 tentando virar esse \u00edndice padr\u00e3o, mas ser\u00e1 que ele – ou qualquer outro – conseguir\u00e1?<\/strong>
\nSe o Google ou o Facebook lan\u00e7arem um concorrente para o Klout, quem sabe? N\u00e3o acredito no Klout como \u00edndice padr\u00e3o, apenas como um ponto de partida, de uma an\u00e1lise que \u00e9 muito profunda e complexa, principalmente, quando falamos de usu\u00e1rios brasileiros, script e posts patrocinados.<\/p>\n

Que avan\u00e7os futuros s\u00e3o necess\u00e1rios para a utiliza\u00e7\u00e3o da mensura\u00e7\u00e3o e monitoramento das m\u00eddias sociais nas ag\u00eancias?<\/strong>
\nO amadurecimento geral do mercado digital j\u00e1 seria um bom come\u00e7o. Se toda ag\u00eancia digital criasse seu pr\u00f3prio n\u00facleo de monitoramento e m\u00e9tricas, n\u00f3s ter\u00edamos um mercado ainda mais aquecido. Mas, para isso, o bolo publicit\u00e1rio ainda precisa ser melhor repartido. Ou seja; temos um c\u00edrculo vicioso de uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es interdependentes e que n\u00e2o t\u00eam um ponto de partida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Continuando a s\u00e9rie de entrevistas com o tema “Medindo a influ\u00eancia nas m\u00eddias sociais“. Estamos reunindo cerca de uma d\u00fazia de profissionais para responder algumas quest\u00f5es, entre elas duas quest\u00f5es principais e pol\u00eamicas \u2013 (a) o que \u00e9 influ\u00eancia nas m\u00eddias sociais?; (b) conseguiremos algum escore padr\u00e3o de medi\u00e7\u00e3o dessa influ\u00eancia?. J\u00e1 entrevistamos anteriormente Eduardo […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[552,3],"tags":[2034,341,1956,191,2489,338,251],"class_list":["post-5828","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-entrevistas","category-midias-sociais","tag-entrevistas-influencia","tag-influencia","tag-klout","tag-metricas","tag-midias-sociais","tag-mensuracao","tag-monitoramento"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5828","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5828"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5828\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5894,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5828\/revisions\/5894"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5828"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5828"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5828"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}