{"id":5557,"date":"2011-06-10T09:50:46","date_gmt":"2011-06-10T12:50:46","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=5557"},"modified":"2011-06-10T09:50:46","modified_gmt":"2011-06-10T12:50:46","slug":"analise-no-trabalho-etnografico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/analise-no-trabalho-etnografico\/","title":{"rendered":"An\u00e1lise no Trabalho Etnogr\u00e1fico"},"content":{"rendered":"

Continuando com a s\u00e9rie de resumos das palestras do NewMR<\/a>, vamos falar rapidamente da “Analysis in Etnographic Work” realizada por Neil McPhee, da Nuance Research e ETHNOS Consultants.<\/p>\n

Em primeiro lugar, McPhee fala que a etnografia \u00e9 a ferramenta menos compreendida no mercado. \u00c9 vendida de forma inadequada por ag\u00eancia, comprada de forma inadequada por clientes, vista como vigil\u00e2ncia por clientes e percebida de forma extremamente simplista por muitos clientes e ag\u00eancias.<\/p>\n

McPhee mostra um gr\u00e1fico que liga a An\u00e1lise a: Dados sobre Comportamento; Observa\u00e7\u00f5es e Notas; Codifica\u00e7\u00e3o de A\u00e7\u00f5es e Eventos; An\u00e1lise de V\u00eddeos e Transcri\u00e7\u00f5es; Apoio de Computadores e Ferramentas de An\u00e1lise Qualitativa; Objetivos do Cliente.<\/p>\n

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Citando a velha m\u00e1xima “se voc\u00ea n\u00e3o sabe para onde est\u00e1 indo, qualquer caminho pode ser feito”, McPhee explica a import\u00e2ncia de saber exatamente que problema ou desafio deve ser resolvido.<\/p>\n

Armazenar dados \u00e9 essencial: v\u00eddeos, notas, diagramas e outros permitem contabilizar e perceber padr\u00f5es de comportamento. McPhee cita um estudo sobre comportamento em cozinhas, pro exemplo: em uma hora, \u00e9 poss\u00edvel contar o uso do fog\u00e3o, lixeira, tempo de procura por utens\u00edlios, n\u00famero de vezes em que a participantes se curvou para pegar algo etc.<\/p>\n

Transcri\u00e7\u00f5es textuais podem ser muito \u00fateis com um bom sistema de QDA e codifi\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de tempo e equipe dispon\u00edveis.<\/p>\n

Qual o escopo de dados e t\u00f3picos que est\u00e3o sendo buscados? Cultura? Economia? Meio ambiente? Fam\u00edlia? Educa\u00e7\u00e3o? Redes Sociais? Estratifica\u00e7\u00e3o? Definindo bem isto, as perguntas espec\u00edficas podem ser realizadas.<\/p>\n

A etnografia procura por: eventos espont\u00e2neos e comportamentos; rela\u00e7\u00e3o com ambientes internos e externos; intera\u00e7\u00f5es.\u00a0McPhee explica o processo de an\u00e1lise, baseado na Grounded Theory:<\/p>\n

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As abordagens e ferramentas de an\u00e1lise podem ser variadas. Fala do armazenamento de dados e padr\u00f5es \u00e0 m\u00e3o livre, uso do excel para formalizar e cruzar informa\u00e7\u00f5es e uso de softwares especializados como o Atlas\/ti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Continuando com a s\u00e9rie de resumos das palestras do NewMR, vamos falar rapidamente da “Analysis in Etnographic Work” realizada por Neil McPhee, da Nuance Research e ETHNOS Consultants. Em primeiro lugar, McPhee fala que a etnografia \u00e9 a ferramenta menos compreendida no mercado. \u00c9 vendida de forma inadequada por ag\u00eancia, comprada de forma inadequada por […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[102],"tags":[278,1954,527],"class_list":["post-5557","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-analise","tag-etnografia","tag-pesquisa-de-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5557","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5557"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5557\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5574,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5557\/revisions\/5574"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5557"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5557"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5557"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}