{"id":441,"date":"2009-08-28T16:48:32","date_gmt":"2009-08-28T19:48:32","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=441"},"modified":"2009-10-19T19:11:19","modified_gmt":"2009-10-19T22:11:19","slug":"farmville-aplicativos-sociais-e-integracao-ao-container","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/farmville-aplicativos-sociais-e-integracao-ao-container\/","title":{"rendered":"Farmville: aplicativos sociais e integra\u00e7\u00e3o ao container"},"content":{"rendered":"

Farmville \u00e9 um dos aplicativos sociais l\u00edder no Facebook. Apesar de acusado de pl\u00e1gio,\u00a0 \u00e9 um exemplo de integra\u00e7\u00e3o com a rede social. Faz alguns meses, escrevi para outro blog<\/a> quais seriam as caracter\u00edsticas que fazem um aplicativo social alcan\u00e7ar o sucesso. No BuddyPoke, l\u00edder na plataforma OpenSocial no Orkut, naquele momento observei quatro caracter\u00edsticas: Formato; Customiza\u00e7\u00e3o; Atualiza\u00e7\u00e3o Constante; Refer\u00eancias Est\u00e9ticas.<\/p>\n

Estou repensando-as, mas o que tem me chamado aten\u00e7\u00e3o nas duas \u00faltimas semanas, na qual joguei Farmville, \u00e9 sua integra\u00e7\u00e3o ao seu container, o Facebook. Para quem ainda n\u00e3o conhece, Farmville \u00e9 um joguinho no qual voc\u00ea pode fazer uma fazenda:<\/p>\n

\"farmville<\/a><\/p>\n

Em um resumo grotesco, a mec\u00e2nica do jogo envolve planta\u00e7\u00f5es de v\u00e1rios tipos de vegetais, cria\u00e7\u00e3o de animais e a decora\u00e7\u00e3o do terreno. O diferencial, na minha opini\u00e3o, \u00e9 o uso que Farmville faz da estrutura da rede social. Para avan\u00e7ar no jogo, os usu\u00e1rios tem de necessariamente divulgar o jogo entre sua rede de amigos, atrav\u00e9s de v\u00e1rios mecanismos.<\/p>\n

No Facebook, um modelo forte de monetiza\u00e7\u00e3o de aplicativos sociais \u00e9 a venda de itens\/presentes\/moedas virtuais que permitem novas funcionalidades, facilidades, itens ou avan\u00e7o mais r\u00e1pido. Em jogos massivos online (como World of Warcraft e Ragnarok) esse modelo de monetiza\u00e7\u00e3o j\u00e1 \u00e9 comum, e s\u00f3 agora come\u00e7a a aparecer na plataforma OpenSocial, atrav\u00e9s do l\u00edder BuddyPoke.<\/p>\n

Ent\u00e3o, o interesse dos gerenciadores de Farmville \u00e9 que cada usu\u00e1rio repasse o jogo e sinta-se compelido a comprar a moeda (no caso, c\u00e9dula) virtual do mundo Farmville. E o que destaco \u00e9 o modo pelo qual este aplicativo usa as ferramentas padr\u00e3o do container Facebook para aumentar os pontos de experi\u00eancia e contato do usu\u00e1rio e amigos como aplicativo.<\/p>\n

Por exemplo, para conseguir uma das Ribbons<\/em> (Fitas no sentido de l\u00e1urea), o jogador tem de fotografar uma certa quantidade de fazendas de amigos:<\/p>\n

\"farmville<\/a><\/p>\n

Dessa forma, os usu\u00e1rios do jogo que buscarem alcan\u00e7ar esta Ribbon<\/em> possuir\u00e3o tamb\u00e9m um \u00e1lbum de fotos dedicado ao jogo.<\/p>\n

Alguns animais e \u00e1rvores s\u00f3 podem ser conseguidos atrav\u00e9s de presentes a amigos. Ou seja, o jogador que se envolver no jogo vai tentar conseguir o maior n\u00famero de amigos fazendeiros – apresentando-os a Farmville e, logo, aumentando o n\u00famero de jogadores pagantes.<\/p>\n

\u00c9 na Wall (Feed de Not\u00edcias) que Farmville coloca a cereja do bolo. A cada fa\u00e7anha alcan\u00e7ada, o jogador tem a possibilidade de publicar no seu feed de not\u00edcias. Pelo incentivo da competi\u00e7\u00e3o, a maioria deve aceitar a publica\u00e7\u00e3o. Um exemplo de atualiza\u00e7\u00e3o abaixo:<\/p>\n

\"farmville<\/a><\/p>\n

Um amigo que utilize o aplicativo pode clicar em [Get a bonus from…]<\/em> e receber moedas por comemorar com o amigo. Alguns itens especiais (como animais), tamb\u00e9m s\u00f3 podem ser conseguidos atrav\u00e9s do feed de not\u00edcias. A experi\u00eancia de jogo em Farmville para alguns jogadores, ent\u00e3o, \u00e9 permeada de acessos \u00e0 home (ou ao feed espec\u00edfico de Farmville) para acompanhar estas not\u00edcias. A associa\u00e7\u00e3o entre o aplicativo e o Facebook, dessa forma, \u00e9 desenvolvida e o primeiro recebe um pouco do afeto que os usu\u00e1rios de redes sociais possuem pelo \u00faltimo.<\/p>\n

E, \u00e9 claro, alguns dos itens s\u00f3 podem ser conseguidos atrav\u00e9s das c\u00e9dulas especiais que s\u00e3o compradas com dinheiro real. O fato de ser um jogo no qual o avan\u00e7o de um jogador significa o atraso de outro – muito pelo contr\u00e1rio, tem influenciado no crescimento . A pesquisadora Raquel Recuero publicou o post Social Games e o Facebook<\/a>, na qual escreve:<\/p>\n

“…o valor social desses jogos \u00e9 potencializado pela ferramenta<\/strong>, que permite que os atores publiquem e dividam resultados com sua rede social, negociem presentes, compitam e cooperem de forma coletiva. Al\u00e9m disso, esses jogos podem ser instrumentos de reputa\u00e7\u00e3o (divulgar entre seus amigos que voc\u00ea \u00e9 o melhor), de sociabilidade (conhecer pessoas, participar de f\u00f3runs, ampliar a rede social para melhor atuar no jogo), de suporte social (apoio da rede nas tarefas dif\u00edceis) e etc. Ou seja, em \u00faltima an\u00e1lise, o Facebook permite canalizar parte do capital social constru\u00eddo pelas suas redes tamb\u00e9m para os aplicativos que s\u00e3o adotados por elas<\/strong>.”<\/p>\n

No final do post, Recuero escreve que, depois de um certo n\u00edvel, o jogo perde interesse devido \u00e0 limita\u00e7\u00e3o de desafios e repeti\u00e7\u00e3o das tarefas (colher e plantar).\u00a0 No entanto, Farmville tem mostrado que o aspecto Atualiza\u00e7\u00e3o Constante est\u00e1 sendo desenvolvido. Especificamente para a repeti\u00e7\u00e3o das tarefas, foram introduzidos ve\u00edculos que permite colher e plantar mais rapidamente. No aspecto social, come\u00e7a a inserir modos de um usu\u00e1rio interferir diretamente na manuten\u00e7\u00e3o da fazenda do outro (como nas tarefas de colheita).<\/p>\n

Finalizando, Farmville \u00e9 um bom aplicativo a ser observado para quem deseja criar aplicativos sociais. Em um post vindouro, escreverei sobre algum aplicativo social para Orkut com fins publicit\u00e1rios.<\/p>\n

Para ler mais: Aplicativos Sociais no Orkut – os 5 mais populares<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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