{"id":3970,"date":"2008-04-18T18:18:00","date_gmt":"2008-04-18T21:18:00","guid":{"rendered":"http:\/\/imagempapelefuria.wordpress.com\/2008\/04\/18\/a-linguagem-da-propaganda\/"},"modified":"2011-01-08T15:12:17","modified_gmt":"2011-01-08T18:12:17","slug":"a-linguagem-da-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/a-linguagem-da-propaganda\/","title":{"rendered":"A Linguagem da Propaganda, de Torben Vestergaard e Kim Schroder"},"content":{"rendered":"

Mais um livro com t\u00edtulo traduzido inapropriadamente (original = The Language of Advertising). Escrito por Torben Vestergaard e Kim Schroder, A Linguagem da Propaganda<\/span> \u00e9 uma aula expepcional sobre publicidade. Em seis cap\u00edtulos os autores destrincham a rela\u00e7\u00e3o entre propaganda e sociedade, introduzem conceitos b\u00e1sicos de teoria da comunica\u00e7\u00e3o, elementos de um an\u00fancio, estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o de g\u00eanero e classe, publicidade como espelho psicol\u00f3gico e a ideologia da propaganda.<\/p>\n

A primeira an\u00e1lise do cap\u00edtulo “Estrutura de um an\u00fancio” se debru\u00e7a sobre uma publicidade dos absorventes Dr. White’s. A partir dos elementos presentes no an\u00fancio (ilustra\u00e7\u00e3o, t\u00edtulo, texto, linha de assinatura e slogan), os autores decodificam como os publicit\u00e1rios utilizam elementos visuais, textuais, po\u00e9ticos e informacionais para associar o produto ao conforto e seguran\u00e7a de um lar convencional. Abaixo segue um trecho (extra\u00eddo das maravilhosas duas p\u00e1ginas e meia da an\u00e1lise) acompanhado da imagem escaneada, que j\u00e1 n\u00e3o era das melhores no livro.<\/p>\n

\"\"<\/a>Se tiv\u00e9ssemos apenas o t\u00edtulo e a ilustra\u00e7\u00e3o, julgar\u00edamos que ambos representavam uma situa\u00e7\u00e3o em que a mulher volta para a fam\u00edlia, depois de ter um caso, enunciando a palavra “Voltei”. Mas trata-se de um an\u00fancio de Dr. White’s. Na situa\u00e7\u00e3o familiar fict\u00edcia da ilustra\u00e7\u00e3o, a mulher est\u00e1 se dirigindo ao marido e o sujeito \u00e9 o casamento deles; na situa\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, contudo, o verdadeiro receptor \u00e9 o leitor, o emissor verdadeiro \u00e9 o anunciante, aqui falando pela boca de um ‘participante secund\u00e1rio’ e o sujeito \u00e9 o produto. Al\u00e9m do t\u00edtulo, as partes mais destacadas do an\u00fancio s\u00e3o as duas ocorr\u00eancias do nome da marca, na linha de assinatura e na embalagem. O t\u00edtulo, assim, torna-se amb\u00edguo: tanto pode significar “Voltei para a minha fam\u00edlia” como “Voltei para a minha marca favorita de absorventes higi\u00eanicos”, ou as duas coisas ao mesmo tempo (\u00e9 bom lembrar que a ambiguidade \u00e9 uma caracter\u00edstica da fun\u00e7\u00e3o po\u00e9tica da linguagem). Dessa forma, mesmo o leitor que d\u00ea apenas uma olhada de relance no an\u00fancio captar\u00e1 a mensagem central: “Voltar ao Dr. White’s depois de experimentar outras formas de prote\u00e7\u00e3o \u00e9 como voltar para casa, para a fam\u00edlia, depois de um caso”. A t\u00e9cnica empregada \u00e9 de uma dupla met\u00e1fora visual\/verbal: absorventes higi\u00eanicos Dr. White’s = seguran\u00e7a = fam\u00edlia.<\/span><\/p>\n

+ Compare pre\u00e7os deste livro aqui<\/strong><\/span><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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