{"id":2304,"date":"2010-11-17T09:45:21","date_gmt":"2010-11-17T12:45:21","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=2304"},"modified":"2010-11-17T09:45:21","modified_gmt":"2010-11-17T12:45:21","slug":"12-livros-para-o-profissional-de-midias-sociais-ler-em-2011-%e2%80%93-parte-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/12-livros-para-o-profissional-de-midias-sociais-ler-em-2011-%e2%80%93-parte-2\/","title":{"rendered":"12 livros para o profissional de m\u00eddias sociais ler em 2011 \u2013 parte 2"},"content":{"rendered":"

Continuando a s\u00e9rie de posts com dicas de livros para 2011 (veja parte 1<\/a>), mais tr\u00eas publica\u00e7\u00f5es que indico para leitura em 2011 pelos profissionais que trabalham com comunica\u00e7\u00e3o em m\u00eddias sociais.<\/p>\n

\"\"A primeira \u00e9 o rec\u00e9m-lan\u00e7ado e j\u00e1 indispens\u00e1vel livro Retorno de Investimentos em Comunica\u00e7\u00e3o: Avalia\u00e7\u00e3o e Mensura\u00e7\u00e3o<\/strong>. Publicado em outubro, o livro foi escrito por Mitsuru Yanaze, Ot\u00e1vio Freire e Diego Senise, pesquisadores do CEACOM\/USP. O livro inicia-se com a discuss\u00e3o sobre a import\u00e2ncia de se medir o retorno da comunica\u00e7\u00e3o institucional, mercadol\u00f3gica e administrativa. Apresenta tamb\u00e9m a revis\u00e3o de oito publica\u00e7\u00f5es refer\u00eancias sobre a tem\u00e1tica. O cap\u00edtulo mais extenso apresenta metodologias de mensura\u00e7\u00e3o em 15 \u00e2mbitos da comunica\u00e7\u00e3o, incluindo “social media”. Apesar de acreditar que outros autores j\u00e1 apresentaram a discuss\u00e3o sobre ROI em m\u00eddias sociais de uma forma mais aprofunda, esse livro \u00e9 indispens\u00e1vel para qualquer profissional que trabalhe com o tema, por situar a avalia\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o em diversos \u00e2mbitos e n\u00edveis de empresas dos mais diversos setores.<\/p>\n

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\"\"O segundo livro faz parte da cole\u00e7\u00e3o Harvard Business Review e se chama Renova\u00e7\u00e3o da Estrat\u00e9gia<\/strong>. Essa s\u00e9rie re\u00fane os melhores artigos da revista e este n\u00famero em espec\u00edfico traz duas entrevistas e seis artigos sobre o assunto. Destaco “Como os setores mudam”, de Anita M. McGahan, “Como procurar sua atividade principal”, de Chris Zook e a entrevista com Jeff Bezos, CEO e fundador da Amazon. No atual contexto, em que tanto empresas clientes quanto as pr\u00f3prias ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o precisam reinventar-se dia a dia, entender renova\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica \u00e9 essencial para qualquer profissional de marketing ou comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\"\"Pra mergulhar na teoria, recomendo o Introdu\u00e7\u00e3o \u00e0s Teorias da Cibercultura<\/strong>, escrito por Francisco R\u00fcdiger. Publicado em 2004, a segunda edi\u00e7\u00e3o (2007) do livro (da excelente cole\u00e7\u00e3o Cibercultura da Editora Sulina) discute a rela\u00e7\u00e3o entre t\u00e9cnica, tecnologia, humano e sociedade desde o pensamento antigo aos contempor\u00e2neos Andr\u00e9 Lemos, Lyotard, L\u00e9vy, Castoriadis e outros.<\/p>\n

Daqui a duas semanas, mais tr\u00eas dicas de livros. Aguarde e assine o feed do blog pra n\u00e3o perder nada: http:\/\/feeds2.feedburner.com\/tarciziosilva<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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