{"id":1871,"date":"2010-06-08T13:04:24","date_gmt":"2010-06-08T16:04:24","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=1871"},"modified":"2010-06-08T13:05:56","modified_gmt":"2010-06-08T16:05:56","slug":"persuasao-e-simulacao-de-experiencias-aplicativo-da-durex-no-iphone-e-the-baby-think-it-over","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/persuasao-e-simulacao-de-experiencias-aplicativo-da-durex-no-iphone-e-the-baby-think-it-over\/","title":{"rendered":"Persuas\u00e3o e Simula\u00e7\u00e3o de Experi\u00eancias: aplicativo da Durex no iPhone e The Baby Think it Over"},"content":{"rendered":"

Nesta semana a campanha abaixo foi amplamente divulgada e disseminada via Twitter, blogs e outras m\u00eddias sociais. O aplciativo para iPhone, produzido para a Durex (marca de camisinha) simula boa parte dos problemas que um beb\u00ea traz em si. A ideia \u00e9 persuadir homens jovens a usarem camisinha, j\u00e1 que – supostamente – n\u00e3o se preocupam com DSTs.<\/p>\n

httpv:\/\/www.youtube.com\/watch?v=_xEoqWuN1_8<\/p>\n

Uma tecnologia semelhante, com alguns aspectos mais reais e outros menos fidedignos \u00e9 a The Baby Think It Over<\/a>. Utilizado nos Estados Unidos como parte do programa de algumas escolas, o beb\u00ea artificial deveria ser carregado pelas adolescentes durante um per\u00edodo e precisava ser consolado quando chorava, periodicamente. Segundo um estudo, 95% das adolescentes participantes alegaram que n\u00e3o estavam preparadas para serem m\u00e3es, depois da experi\u00eancia.<\/p>\n

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Conheci esa tecnologia atrav\u00e9s de B. J. Fogg, pesquisador de tecnologias persuasivas<\/a>, que explica o princ\u00edpio da simula\u00e7\u00e3o em contextos reais: “Tecnologias port\u00e1teis de simula\u00e7\u00e3o projetadas para uso durante as rotinas cotidianas podem enfatizar o impacto de certos comportamentos e motivar mudan\u00e7as de comportamento ou atitudes”.<\/p>\n

O curioso \u00e9 como a economia dos aplicativos pode trazer esse elemento persuasivo para um objeto que o p\u00fablico-alvo – homens jovens – realmente j\u00e1 carregam no seu dia-a-dia: seus celulares. Al\u00e9m disso, a iniciativa \u00e9 de uma empresa comercial, ao inv\u00e9s de institui\u00e7\u00f5es de ensino. A adi\u00e7\u00e3o do aspecto l\u00fadico – mesmo inc\u00f4modo, \u00e9 praticamente um jogo -, pode fazer com que o aplicativo seja baixado: a empresa pode alcan\u00e7ar maior consci\u00eancia de marca e, indiretamente, alcan\u00e7ar o objetivo mais nobre para o qual diz se propor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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