{"id":1740,"date":"2010-04-21T12:20:00","date_gmt":"2010-04-21T15:20:00","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=1740"},"modified":"2010-04-21T12:20:46","modified_gmt":"2010-04-21T15:20:46","slug":"mini-bis-product-placement-e-aplicativos-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/mini-bis-product-placement-e-aplicativos-sociais\/","title":{"rendered":"Mini Bis, product placement e aplicativos sociais"},"content":{"rendered":"

Na minha opini\u00e3o, um dos principais objetivos a ser alcan\u00e7ado por empresas que investem em comunica\u00e7\u00e3o digital e m\u00eddias sociais \u00e9 transformar suas marcas no pr\u00f3prio material significativo da intera\u00e7\u00e3o entre as pessoas. Ou seja, que a marca n\u00e3o seja citada apenas na hora da compra, de forma operativa ou somente quando um incentivo palp\u00e1vel est\u00e1 em jogo. Mas sim que se torne parte das intera\u00e7\u00f5es descompromissadas, do cotidiano das pessoas. A estrat\u00e9gia de product placement, desde os meios “anal\u00f3gicos”, busca algo parecido. Meu personagem preferido, aquele her\u00f3i, aquele gal\u00e3 que conquista todas, o esportista que sempre vence ou a garota mais popular (estere\u00f3tipos narrativos, n\u00e3o concordo com eles como ideais) utilizavam, na tela, com maior ou menor naturalidade um produto. Estrat\u00e9gia paga pelas empresas para que os espectadores vissem aquele produto como o escolhido pelos seus modelos de comportamento.<\/p>\n

\"mini<\/a><\/p>\n

Nos meios digitais e interativos, o product placement pode chegar a outro n\u00edvel. Talvez at\u00e9 o nome “product placement” seja pouco para falar sobre as possibilidades. Falando especificamente de aplicativos sociais, nesta semana ganhou pauta em v\u00e1rios blogs a a\u00e7\u00e3o feita para a marca Mini-Bis no jogo social Colheita Feliz. O pitoresco de se plantar chocolate nesse jogo \u00e9 veross\u00edmil: se “planatava” caviar em aquarioszinhos que ficavam sobre a terra j\u00e1 era poss\u00edvel, por que n\u00e3o isto? Os pezinhos de Mini BIS ficaram dispon\u00edveis aos 20 milh\u00f5es de usu\u00e1rios do jogo no Orkut.<\/p>\n

Outros exemplos famosos de product placemente em aplicativos sociais ocorreram no BuddyPoke, que segue sendo o aplicativo social mais utilizado no Orkut. Para o lan\u00e7amento do filme Wolverine, duas a\u00e7\u00f5es especiais faziam refer\u00eancia ao personagem-t\u00edtulo. E, para divulgar o chiclete Bubbaloo, uma a\u00e7\u00e3o de “estourar bola” tamb\u00e9m foi criada.<\/p>\n

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\"Xmen_buddy_poke_001\"<\/a><\/p>\n

\"bubbaloo<\/a><\/p>\n

Existem, \u00e9 claro, diversos aplicativos voltados a uma \u00fanica marca. Por\u00e9m, essas estrat\u00e9gias de product placement interativo podem ser mais interessantes porque oferecem um nova intera\u00e7\u00e3o poss\u00edvel para que as pessoas se comuniquem. \u00c9 importante sempre lembrar que os aplicativos sociais permitem, em sua ess\u00eancia, intera\u00e7\u00f5es entre pessoas que j\u00e1 se conhecem. Por isso, cada poke<\/em>, mensagem, coment\u00e1rio, jogada traz consigo um valor relacional interessante. Pode-se constuir associa\u00e7\u00f5es afetivas com estes aplicativos, porque se integram ao cotidiano de conversa\u00e7\u00e3o entre os usu\u00e1rios do site de rede social. Mais que um product placement no conte\u00fado, tamb\u00e9m \u00e9 um posicionamento na forma como as pessoas trocam valores e sentimentos. \u00c9 em busca disso que as marcas devem ir para ter \u00eaxito nas m\u00eddias soicias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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