{"id":1408,"date":"2010-01-08T10:43:02","date_gmt":"2010-01-08T13:43:02","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=1408"},"modified":"2010-01-08T10:48:11","modified_gmt":"2010-01-08T13:48:11","slug":"entrevista-com-jay-handelman-professor-de-cool-hunting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/entrevista-com-jay-handelman-professor-de-cool-hunting\/","title":{"rendered":"Entrevista com Jay Handelman, professor de cool hunting"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Cool hunting \u00e9 uma atividade que vem ganhando o Brasil nos \u00faltimos anos. Ano passado come\u00e7amos (PaperCliQ) a oferecer este servi\u00e7o para uma ag\u00eancia com sede aqui em Salvador e tenho pesquisado as ra\u00edzes da pr\u00e1tica. Recentemente encontrei uma entrevista de 2006 com Jay Handelman, professor de marketing, branding e cool hunting na Queen&#8217;s University. A entrevista completa poe ser lida em ingl\u00eas no site <a href=\"http:\/\/www.trendhunter.com\/trends\/jay-handelman-professor-queens-university-interview\" target=\"_blank\">Trendhunter<\/a>, mas traduzi algumas das perguntas e respostas:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Como voc\u00ea define uma tend\u00eancia?<\/strong><br \/>\nUma tend\u00eancia \u00e9 uma onda de atividade cultural que captura a imagina\u00e7\u00e3o de um grupo de\u00a0 consumidores por um dado per\u00edodo de tempo. Esse per\u00edodo de tempo para estar ficando cada vez mais curto ao longo dos anos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Por que voc\u00ea acha que \u00e9 importante descobrir tend\u00eancias e ca\u00e7ar o novo?<\/strong><br \/>\nPorque representa o ponto de corte do gerenciamento de marketing. Os dias de categorizar consumidores em segmentos e achar que as pessoas em um dado segmento s\u00e3o homog\u00eaneas e que raramente mudam seus gostos e interesses n\u00e3o existe mais. Entender os fundamentos e tend\u00eancias e ca\u00e7ar o novo permite desenvolver um conhecimento de como planejar a fun\u00e7\u00e3o do marketing nesse novo ambiente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para ler mais sobre cool hunting, acesse o Trendhunter e meu texto &#8220;<a href=\"http:\/\/casadogalo.com\/coolhunting-sobre-marteladas-submarinos-e-tendencias\" target=\"_blank\">Sobre marteladas, submarino e tend\u00eancias<\/a>&#8220;.<\/p>\n<p><span style=\"line-height: 1.4;\"> <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cool hunting \u00e9 uma atividade que vem ganhando o Brasil nos \u00faltimos anos. Ano passado come\u00e7amos (PaperCliQ) a oferecer este servi\u00e7o para uma ag\u00eancia com sede aqui em Salvador e tenho pesquisado as ra\u00edzes da pr\u00e1tica. Recentemente encontrei uma entrevista de 2006 com Jay Handelman, professor de marketing, branding e cool hunting na Queen&#8217;s University. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[262],"tags":[327],"class_list":["post-1408","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mercado","tag-cool-hunting"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1408","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1408"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1408\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1414,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1408\/revisions\/1414"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1408"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1408"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1408"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}