{"id":1345,"date":"2009-12-29T00:02:08","date_gmt":"2009-12-29T03:02:08","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=1345"},"modified":"2010-11-03T12:35:31","modified_gmt":"2010-11-03T15:35:31","slug":"12-livros-para-o-profissional-de-midias-sociais-ler-em-2010-parte-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/12-livros-para-o-profissional-de-midias-sociais-ler-em-2010-parte-4\/","title":{"rendered":"12 livros para o profissional de m\u00eddias sociais ler em 2010 – parte 4"},"content":{"rendered":"

Finalizando a s\u00e9rie de posts com “12 livros para o profissional de m\u00eddias sociais ler em 2010<\/a>“, tr\u00eas livros especificamente sobre propaganda. Algu\u00e9m disse em algum post perdido por a\u00ed que “m\u00eddias sociais s\u00e3o o oposto da propaganda”. Bobagem. Confundir propaganda com comunica\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica de massa (que tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 o oposto de m\u00eddias sociais) \u00e9 compreens\u00edvel, mas n\u00e3o deixa de ser incorreto. Aquela compara\u00e7\u00e3o pressup\u00f5e uma defini\u00e7\u00e3o limitada de propaganda, com a qual n\u00e3o concordo.<\/p>\n

De uma forma ou de outra, muitos dos leitores desse blog e profissionais de m\u00eddias sociais em geral s\u00e3o publicit\u00e1rios ou estudantes de publicidade e propaganda. Para estes, que devem conhecer os livros abaixo, e, principalmente, para quem n\u00e3o \u00e9 proveniente da \u00e1rea espec\u00edfica de propaganda (e aqui me incluo), sugiro os tr\u00eas livros abaixo para fechar a s\u00e9rie de posts com 12 livros para o profissional de m\u00eddias sociais ler em 2010.<\/p>\n

E, para ser uma leitura ainda mais enriquecedora pelo contraste, tr\u00eas livros que n\u00e3o falam de internet. O primeiro foi escrito por um autor que nem chegou a conhecer a web. O segundo de dois autores que tratam de propaganda com exemplos de impressos. E o \u00faltimo de um autor brasileiro, mais atual, mas que escreveu o livro em uma \u00e9poca na qual a internet era inexpressiva.<\/p>\n

\"aA Ci\u00eancia da Propaganda<\/strong>. Como j\u00e1 escrevi em outro post<\/a>, o livro de Claude Hopkins n\u00e3o \u00e9 cient\u00edfico nem acad\u00eamico. Mas o uso da palavra “ci\u00eancia” em 1923 foi uma tentativa de mostrar que era um trabalho sistem\u00e1tico de reuni\u00e3o de “leis da propaganda”.<\/p>\n

Obviamente, muitas das coisas n\u00e3o se aplicam mais hoje em dia. Entretanto, s\u00e3o relatos, considera\u00e7\u00f5es e recomenda\u00e7\u00f5es de um dos maiores publicit\u00e1rios da hist\u00f3ria, que trabalhou em uma era da propaganda bem particular, com estrat\u00e9gia como envio de amostras e cupons como foco. Se hoje continua a se discutir ROI e m\u00e9tricas, \u00e9 um bom aprendizado ver como cada centavo de reembolso postal era decisivo.<\/p>\n

\"aA Linguagem da Propaganda<\/strong>, de Torben Vestergaard e Kim Schroder. Em seis cap\u00edtulos os autores destrincham a rela\u00e7\u00e3o entre propaganda e sociedade, introduzem conceitos b\u00e1sicos de teoria da comunica\u00e7\u00e3o, elementos de um an\u00fancio, estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o de g\u00eanero e classe, publicidade como espelho psicol\u00f3gico e a ideologia da propaganda.<\/p>\n

O livro, de 1985, tambem \u00e9 repleto de an\u00e1lises interessant\u00edssimas, mostrando a riqueza sutil de an\u00fancios impressos.<\/p>\n

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\"planejamentoPlanejamento de Propaganda<\/strong>. Do brasileiro Roberto Corr\u00eaa, o livro de 1986 j\u00e1 ganhou sua d\u00e9cima edi\u00e7\u00e3o em 2008. O autor come\u00e7a, no primeiro cap\u00edtulo, a falar do papel da propaganda no mix <\/em>de marketing de uma empresa. A partir da\u00ed fala de comunica\u00e7\u00e3o, de seu uso estrat\u00e9gico e vai para os pontos-chave para o planejamento: briefing, posicionamento, verba etc.<\/p>\n

\u00c9 um livro no qual o autor tentou ser bastante exaustivo. Durante a leitura, o exerc\u00edcio de convers\u00e3o das t\u00e9cnicas para estrat\u00e9gias digitais \u00e9 enriquecedor.<\/p>\n

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Ent\u00e3o, \u00e9 isso. Foram 12 livros para voc\u00ea, profissional ou futuro profissional de m\u00eddias sociais ler em 2010. Ler um desses livros a cada m\u00eas vai ajudar em muito no seu desenvolvimento, n\u00e3o tenha d\u00favida. Confira tamb\u00e9m os outros posts:<\/p>\n

12 livros para o profissional de m\u00eddias sociais ler em 2010 – parte 1<\/a>
\n12 livros para o profissional de m\u00eddias sociais ler em 2010 – parte 2<\/a>
\n12 livros para o profissional de m\u00eddias sociais ler em 2010 – parte 3<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Finalizando a s\u00e9rie de posts com “12 livros para o profissional de m\u00eddias sociais ler em 2010“, tr\u00eas livros especificamente sobre propaganda. Algu\u00e9m disse em algum post perdido por a\u00ed que “m\u00eddias sociais s\u00e3o o oposto da propaganda”. Bobagem. Confundir propaganda com comunica\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica de massa (que tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 o oposto de m\u00eddias sociais) […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24,3,108],"tags":[316,2489,99],"class_list":["post-1345","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-livros-revistas-publicacoes","category-midias-sociais","category-pesquisa","tag-linguagem","tag-midias-sociais","tag-propaganda"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1345","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1345"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1345\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1363,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1345\/revisions\/1363"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}