![\"\"](\"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/serasa-score-580x298.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Voc\u00ea sabe o que \u00e9 um data broker<\/em>?\u00a0\u00c9 basicamente uma empresa que coleta, armazena, processa, “enriquece” (com mais vari\u00e1veis e classifica\u00e7\u00f5es) dados e os vende para diversos fins. No campo financeiro h\u00e1 empresas como Serasa, Experian e afins que desenvolvem produtos para apoiar empresas de marketing e do mercado financeiro. Um deles \u00e9 o\u00a0Serasa Score<\/em>, que define oportunidades de vida para a popula\u00e7\u00e3o brasileira, com impactos mais intensos em popula\u00e7\u00f5es j\u00e1 vulnerabilizadas.<\/p>\n Curiosamente, o tema \u00e9 pouco discutido na literatura acad\u00eamica, inclusive a brasileira.\u00a0Pensando nisto, a pesquisadora Laudelina L. Pereira<\/a> desenvolveu trabalho sobre o tema em sua especializa\u00e7\u00e3o (que pude orientar) e segue expandindo o estudo sobre tecnologias similares. Um dos resultados decorrentes desta primeira fase do estudo foi o nosso artigo\u00a0Classifica\u00e7\u00e3o Geodemogr\u00e1fica e a Assimetria na Datafica\u00e7\u00e3o de Cr\u00e9dito<\/em><\/a>.\u00a0 Resumo:<\/p>\n O mercado de compra e venda de dados pessoais tem papel de destaque na economia informacional. Diante do alto volume de informa\u00e7\u00f5es pessoais, ferramentas de segmenta\u00e7\u00e3o despertam cada vez mais interesse das organiza\u00e7\u00f5es, j\u00e1 que por meio de tecnologias de big data, constroem perfis apurados da popula\u00e7\u00e3o. Para compreender as caracter\u00edsticas deste tipo de classifica\u00e7\u00e3o, analisamos a ferramenta de classifica\u00e7\u00e3o geodemogr\u00e1fica Mosaic em contraposi\u00e7\u00e3o a uma de suas aplica\u00e7\u00f5es na ponta do consumidor: o Score Serasa. O Mosaic classifica a popula\u00e7\u00e3o brasileira com base no seu poder de consumo em 11 categorias e 40 segmentos. Este m\u00e9todo de categoriza\u00e7\u00e3o considera aspectos financeiros, geogr\u00e1ficos, demogr\u00e1ficos, de consumo, comportamento e estilo de vida. Por sua vez, o Serasa Score \u00e9 ferramenta compuls\u00f3ria para algumas classes de cidad\u00e3os, que precisam entrar no jogo da otimiza\u00e7\u00e3o cont\u00ednua de seus \u00edndices. O estudo analisa a opacidade dos sistemas e assimetrias da classifica\u00e7\u00e3o geodemogr\u00e1fica.<\/p><\/blockquote>\n O artigo foi publicado em dossi\u00ea sobre sociologia digital da revista Inter-Legere<\/a>, da UFRN. Acesse em:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/interlegere-sociologia-digital-410x580.jpg\")
<\/a><\/p>\n