{"id":10372,"date":"2017-12-18T01:17:04","date_gmt":"2017-12-18T03:17:04","guid":{"rendered":"http:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/?p=10372"},"modified":"2017-12-18T01:23:33","modified_gmt":"2017-12-18T03:23:33","slug":"diversidade-de-corpos-na-publicidade-o-contexto-interpretativo-nas-campanhas-skolors-e-reposter-da-skol-no-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tarciziosilva.com.br\/blog\/diversidade-de-corpos-na-publicidade-o-contexto-interpretativo-nas-campanhas-skolors-e-reposter-da-skol-no-facebook\/","title":{"rendered":"Diversidade na publicidade da Skol: Reposter e Skolors pela \u00f3tica da an\u00e1lise do discurso"},"content":{"rendered":"

A revista acd\u00eamica\u00a0Tr\u00edade<\/strong>, do Programa de P\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o e Cultura da Universidade de Sorocaba,\u00a0 acaba de lan\u00e7ar edi\u00e7\u00e3o com dossi\u00ea sobre Diversidade Cultural\/Sexual e de G\u00eanero. O dossi\u00ea inclui treze artigos sobre temas relacionados, incluindo publica\u00e7\u00e3o minha em parceria com a prof\u00aa Elizabeth Gon\u00e7alves:<\/p>\n

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Diversidade de corpos na publicidade: o contexto interpretativo nas campanhas Skolors e Reposter da Skol no Facebook<\/strong><\/p>\n

Historicamente, a publicidade de cerveja tem explorado de forma estereotipada o corpo feminino e ignorando etnias, cores e formas fora do padr\u00e3o hegem\u00f4nico. Por\u00e9m, est\u00e1 em curso um movimento de buscar uma ressignifica\u00e7\u00e3o dos corpos como estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias. O artigo explora o uso de coment\u00e1rios na plataforma Facebook como insumos para investiga\u00e7\u00e3o de\u00a0 contexto\u00a0 interpretativo\u00a0 previsto\u00a0 e\u00a0 reapropriado\u00a0 por\u00a0 enunciadores corporativos pautados pelo dialogismo pressuposto nas m\u00eddias sociais. Como estudo de caso, cruzamos o debate discursivo quanto \u00e0 representa\u00e7\u00e3o dos\u00a0 corpos\u00a0 na\u00a0 publicidade\u00a0 atrav\u00e9s\u00a0 da\u00a0 tentativa\u00a0 de\u00a0 reposicionamento\u00a0 do imagin\u00e1rio em torno das campanhas da Skol: Reposter e Skolors. A partir da extra\u00e7\u00e3o de dados (37 mil coment\u00e1rios e 17 mil respostas, assim como suas m\u00e9tricas) em postagens de campanha na p\u00e1gina oficial da marca, o texto se debru\u00e7a sobre os coment\u00e1rios de maior repercuss\u00e3o e as decorrentes respostas para discorrer sobre as t\u00e1ticas discursivas da empresa. O estudo tamb\u00e9m\u00a0 sublinha\u00a0 como\u00a0 o\u00a0 ambiente\u00a0 on\u00a0 line\u00a0 propicia\u00a0 elementos\u00a0 para\u00a0 ser explorado\u00a0 tanto\u00a0 comercialmente\u00a0 quanto\u00a0 nas\u00a0 pesquisas\u00a0 acad\u00eamicas\u00a0 no \u00e2mbito da Comunica\u00e7\u00e3o, trazendo insumos contextuais para a interpreta\u00e7\u00e3o de sinais expl\u00edcitos de recep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/em><\/p>\n

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