Banco Imobiliário Sustentável e outras falácias [supostamente] verdes

Os encartes especiais do Dia das Crianças desse ano me apresentaram o Banco Imobiliário Sustentável! Todo feito em papel reciclável, o produto, produzido em parceria da Estrela com a Braskem tem, ao invés de Leblon ou XXX, reservas naturais como Pantanal, Chapada dos Veadeiros etc. Ao invés de companhias de transporte, companhias de reciclagem ou reflorestamento.

Mesmo se esse joguinho pode ser educativo, é incrível como a falácia da sustentabilidade tem se disseminado por todos os cantos. Falácia sim, porque o discurso e os símbolos da sustentabilidade são utilizados na publicidade e nas embalagens, mas a produção e o modelo de lucro continua o mesmo.

Como a publicidade do tênis Rainha, comentado por Claudia Chow, mantenedora do blog Ecodesenvolvimento (leiam o que tá escrito na página esquerda).

Outro exemplo, sobre o qual não pesquisei nada mais substancial, mas o “rebranding” do PFL em Democratas usa uma arvorezinha meiga com sobreposição de tons verdes e azuis. Tão lindo, né? Super juvenil e renovado, a marca e ACM, o Neto (como diria Hilton)…

Ainda do blog Ecodesenvolvimento recomendo a leitura do comentário sobre o manifesto de Thomas Friedman.

[post originalmente escrito em outubro de 2008 para o falecido blog 300edois]

Crise: As Vítimas de Papel

Observador tanto da produção de conteúdo impresso quanto da produção de conteúdo e publicidade online, infelizmente não fiquei tão surpreso com  algumas notícias que chegaram no meu leitor de feed e no meu email.

A crise mundial vitimou várias revistas. Por todo o mundo, inclusive no Brasil, várias revistas estão sendo fechadas ou mantidas “apenas” online. Abaixo alguns links e excertos de notícias relacionadas.

Crise, o grande trampolim para a publicidade digital
Para Alonso, isso [oportunidade para a publicidade digital] já está acontecendo, “já que se trata do único setor que cresce em meio à turbulência atual. Os cortes nos orçamentos de marketing impulsionam a busca por canais onde se possam investir apenas alguns poucos GRPs (gross rating points, índice que mede o impacto de uma campanha) tradicionais e que hoje estão caros demais para o orçamento de que as empresas dispõem”.

PC Mag deja de imprimirse y se mueve al mundo online
Y ahora, finalmente, se empieza a ver que es evidente que el negocio de papel tiene un problema… luego de 27 años ni un ícono se salva, ¿porque caen primero las revistas? porque son ediciones que cubren un nicho que, les guste o no, esta compitiendo en velocidad de publicación, actualización de contenidos y multimedia contra Internet y esa carrera no la pueden ganar de ninguna mane

“Continuar em outra editora ou ir para o digital”, diz editor da DOM sobre o futuro da revista
Muito sincero, Tino diz ter recebido a notícia com muita tristeza. “A principio nós ficamos muito tristes por não saber o que aconteceu, foi surpreendente, mas estamos super esperançosos, vai dar tudo certo e estamos muito a fim de continuar”. Quando o fato se tornou público, o editor relata que os leitores se manifestaram pela continuação da revista. “Os assinantes, os leitores escreveram para nós continuarmos”.

Farewell Amelia’s
Amelia’s always impressed me with its single-minded pursuit of a particular aesthetic and the way Amelia (the person) wanted to prove that magazines could be more than the usual newsstand fodder.

Dica de Blog: Blogadois

O blogadois é feito por uma dupla de criação que mora em Sergipe. A publicitária Joelma (Miss Joe) e o designer Iuri (Mr. Iu) escrevem sobre casos interessantes em design e publicidade, com texto rico e extenso na medida certa.Entre os últimos posts, uma análise da vencedora e comentada campanha de Barack Obama.

Também achei interessante o comentário sobre publieditorial. Uma coisa que também concordo é que fazer publieditoral sem avisar, é uma falta de respeito. E se eu já não tivesse parado, o isqueiro promocional dessa funerária me convenceria.

Propaganda criativa em revistas

Um dos marcadores do blog do Frederik Samuel é o “Magazine Use”, que reúne usos criativos da formato revista.

A imagem ao lado exibe uma campanha da International Labour Organization. Uma faixa de papel é partida quando o leitor abre a revista até determinado ponto, mostrando a frase “Ending slave labor is not easy/Acabar com o trabalho escravo não é fácil”. Foi criada pela agência brasileira AlmapBBDO.

Campanha forte, que faz a ação do leitor desencadear o sentido da peça: ainda sem perceber exatamente o que faz, parte a tarjinha de papel e vê a frase. Se, por um lado, o impacto só é mais significativo pro primeiro leitor, por outro, a força da ação faz valer a pena.

Dica de Blog: IFDBlog

Presença na internet, principalmente para usuários constantes, significa produzir conteúdo. Pensando assim que a agência IFD mantêm um blog e uma rede Ning. Conheci o blog quando meu analytics mostrou acesso a partir da postagem sobre o designer J. Carlos, na qual Íris Duarte posteriormente utilizou a postagem deste blog.

Meio Digital

Meio Digital é uma revista digital produzida pelo meio&mensagem, grupo dedicado a produtos sobre marketing: portais, revistas, congressos etc. A dupla ao lado inicia matéria sobre os problemas de monetização de redes sociais como o Orkut e Facebook, assunto interessantíssimo que estou a pesquisar. A dica da revista veio do Lucas Reis, blogueiro do www.doslucas.blogspot.com. Em flash, a Meio Digital tem algumas particularidades interessantes. Ao passar de algumas páginas, a animação simula a composição e formação dos elementos gráficos utilizados.

Expocom Nordeste – Publicidade

A Expocom é a Mostra Digital e Seminário da Pesquisa Experimental em Comunicação. Falando de forma mais clara, cada faculdade de comunicação do Mercosul pode apresentar seus melhores produtos e experiências estudantis como jornais, revistas, campanhas publicitárias, blogs. Um júri qualificado assiste às apresentações, examina os produtos (disponíveis digitalmente para o público) e aponta a iniciativa mais interessante.

Entre 12 e 14 de junho acontece a etapa regional, dessa vez em São Luís do Maranhão, durante o Intercom Nordeste. O InterCom É o grande encontro regional da área de comunicação, promovido pela Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação. Durante o evento acontecem mesas-redondas, grupos de trabalho, além da Expocom.

Em 2008, quatro produtos que tive algum envolvimento estarão concorrendo. A revista e o blog da Lupa estão concorrendo nas categorias Jornalismo – Processo – Impresso e Áreas Emergentes – Processo – Digital. A revista Fraude, por sua vez, concorre na categoria Áreas Emergentes – Processo – Impresso. Mas a presente postagem é para mostrar algumas imagens da categoria Publicidade – Produto – Impresso. Uma campanha publicitária, elaborada por mim e executada com ajuda de outros bolsistas do PetCom, concorre neste ano com mais quatro produtos. É um conjunto de onze cartazes a4. Seguem mais dois dos nossos cartazes abaixo, seguidos de imagens dos melhores concorrentes: Redesign da marca PercPan e a campanha Publicidade e Homofobia.

Mais dois cartazes da campanha publicitária da revista Fraude (UFBa):

Cartaz do projeto Publicidade e Homofobia (UFC):

Nova marca PercPan e aplicação em ônibus (UniFor):

Vestida para Matar

+ A Semiotic Analysis of Wallis Ads, por Sarah Richards

A Linguagem da Propaganda, de Torben Vestergaard e Kim Schroder

Mais um livro com título traduzido inapropriadamente (original = The Language of Advertising). Escrito por Torben Vestergaard e Kim Schroder, A Linguagem da Propaganda é uma aula expepcional sobre publicidade. Em seis capítulos os autores destrincham a relação entre propaganda e sociedade, introduzem conceitos básicos de teoria da comunicação, elementos de um anúncio, estratégias de comunicação de gênero e classe, publicidade como espelho psicológico e a ideologia da propaganda.

A primeira análise do capítulo “Estrutura de um anúncio” se debruça sobre uma publicidade dos absorventes Dr. White’s. A partir dos elementos presentes no anúncio (ilustração, título, texto, linha de assinatura e slogan), os autores decodificam como os publicitários utilizam elementos visuais, textuais, poéticos e informacionais para associar o produto ao conforto e segurança de um lar convencional. Abaixo segue um trecho (extraído das maravilhosas duas páginas e meia da análise) acompanhado da imagem escaneada, que já não era das melhores no livro.

Se tivéssemos apenas o título e a ilustração, julgaríamos que ambos representavam uma situação em que a mulher volta para a família, depois de ter um caso, enunciando a palavra “Voltei”. Mas trata-se de um anúncio de Dr. White’s. Na situação familiar fictícia da ilustração, a mulher está se dirigindo ao marido e o sujeito é o casamento deles; na situação publicitária, contudo, o verdadeiro receptor é o leitor, o emissor verdadeiro é o anunciante, aqui falando pela boca de um ‘participante secundário’ e o sujeito é o produto. Além do título, as partes mais destacadas do anúncio são as duas ocorrências do nome da marca, na linha de assinatura e na embalagem. O título, assim, torna-se ambíguo: tanto pode significar “Voltei para a minha família” como “Voltei para a minha marca favorita de absorventes higiênicos”, ou as duas coisas ao mesmo tempo (é bom lembrar que a ambiguidade é uma característica da função poética da linguagem). Dessa forma, mesmo o leitor que dê apenas uma olhada de relance no anúncio captará a mensagem central: “Voltar ao Dr. White’s depois de experimentar outras formas de proteção é como voltar para casa, para a família, depois de um caso”. A técnica empregada é de uma dupla metáfora visual/verbal: absorventes higiênicos Dr. White’s = segurança = família.

+ Compare preços deste livro aqui.

It keeps going, and going, and going…

A imagem acima é uma publicidade (para revistas provavelmente) realizada pela agência Zegers DDB. Infame? Sim. A Energizer a rejeitou, claro. A página Rejected Online – The Best Rejected Advertising reúne campanhas ou material publicitário que foi rejeitado pelos próprios clientes (as empresas). Originada de um livro que publicou algumas dessas campanhas, a página traz também campanhas banidas legalmente ou rejeitadas pelo público. Mas só as mais criativas. Apesar da infâmia, temos de concordar. É muito legal.