Métricas, Cool Hunting e Comunicação Móvel são discutidos em evento na UCSAL

Ontem aconteceu, na UCSAL, a mesa redonda de lançamento do ebook Comunicação e Marketing Digitais: conceitos, práticas, métricas e inovações. Com a mediação de Felipe Bezerra da Viés Comunicação, ocorreram palestras de: Marcello Chamusca, um dos organizadores do livro, que falou sobre comunicação móvel; de Marcel Ayres, autor de artigo sobre netnografia e coolhunting, que falou sobre o tema e apresentou um estudo que realizamos sobre o Carnaval; e uma palestra minha, em que apresentei como nossa agência sistematiza a mensuração.

Veja o livro organizado pelo Chamusca e os slideshows das palestras :

Entrevista sobre cool hunting

Publicada no Almanaque de Comunicação Bahia 2010, a matéria sobre cool hunting traz declarações minhas e de gestores de algumas das principais agências de propaganda da Bahia: Engenhonovo, Propeg e Ideia 3. Vejam inteira no Issuu:

Early Early Adopters

Early Adopter é um termo utilizado em referência aos primeiros usuários de determinada coisa: estilo, produto, software, site, marca etc. São, geralmente, pessoas dispostas a adotar inovações, que não se prendem a hábitos repetidos e rotinas.
Early Early Adopters é um neologismo para identificar pessoas que levam as práticas de early adopting ao paroxismo. Aqui, os fluxos de adoção e abandono dos estilos, produtos, softwares, sites e marcas é muito mais intenso. Justamente por isso, e por também apresentarem dinâmicas próprias, essas práticas merecem ser observadas com cada vez mais atenção.

Veja mais no relatório de cool hunting abaixo:

Relatório Cool Hunting Imobiliário: Geolocalização na Comunicação do Setor Imobiliário

Segue uma apresentação de um relatório Cool Hunting realizado pela PaperCliQ, para a agência Engenhonovo. O tema deste é Geolocalização na Comunicação do Setor Imobiliário. Os relatórios fazem parte do conteúdo de cool hunting oferecido para a agência, publicados com exclusividade na rede social corporativa Etrends. Cerca de 2 ou 3 meses depois da publicação interna, os relatórios são disponibilizados no site da agência e no slideshare da PaperCliQ.

Relatório Cool Hunting Governamental: Governo Eletrônico

Segue uma apresentação de um relatório Cool Hunting realizado pela PaperCliQ, para a agência Engenhonovo. O tema deste é Governo Eletrônico: avanços e tendências. Os relatórios fazem parte do conteúdo de cool hunting oferecido para a agência, publicados com exclusividade na rede social corporativa Etrends. Cerca de 2 ou 3 meses depois da publicação interna, os relatórios são disponibilizados no site da agência e no slideshare da PaperCliQ.

The Cocktail Analysis

A Cocktail Analysis é uma empresa de pesquisa de marketing e consultoria estratégia especializada em tendências de consumo, comuincação e novas tecnologias. Seu slideshare traz várias apresentações interessantes.  Usa técnicas de cool hunting, enquetes, grupos focais e até tecnologias como eyetracking. A apresentação mais recente é uma análise do uso de sites de redes sociais na Espanha. Aqui, três selecionadas:

Case de Cool Hunting

Cool Hunting é uma das coisas mais interessantes entre todas as coisas maximizadas e potencializadas pela comunicação digital e mídias sociais. É possível descobrir tendências através da observação direta, mas a observação de conteúdo e interações através da internet aumenta em muito o escopo possível. Nesse panorama, a PaperCliQ tornou-se a primeira agência a oferecer serviços de cool hunting na Bahia. A Engenhonovo, uma das principais agências do Brasil, solicitou este serviço no final de outubro e desenvolvemos uma metodologia e formato, que é aplicado junto à rede social corporativa também criada por nós. Vejam o case:

Entrevista com Jay Handelman, professor de cool hunting

Cool hunting é uma atividade que vem ganhando o Brasil nos últimos anos. Ano passado começamos (PaperCliQ) a oferecer este serviço para uma agência com sede aqui em Salvador e tenho pesquisado as raízes da prática. Recentemente encontrei uma entrevista de 2006 com Jay Handelman, professor de marketing, branding e cool hunting na Queen’s University. A entrevista completa poe ser lida em inglês no site Trendhunter, mas traduzi algumas das perguntas e respostas:

Como você define uma tendência?
Uma tendência é uma onda de atividade cultural que captura a imaginação de um grupo de  consumidores por um dado período de tempo. Esse período de tempo para estar ficando cada vez mais curto ao longo dos anos.

Por que você acha que é importante descobrir tendências e caçar o novo?
Porque representa o ponto de corte do gerenciamento de marketing. Os dias de categorizar consumidores em segmentos e achar que as pessoas em um dado segmento são homogêneas e que raramente mudam seus gostos e interesses não existe mais. Entender os fundamentos e tendências e caçar o novo permite desenvolver um conhecimento de como planejar a função do marketing nesse novo ambiente.

Para ler mais sobre cool hunting, acesse o Trendhunter e meu texto “Sobre marteladas, submarino e tendências“.