Diversidade na publicidade da Skol: Reposter e Skolors pela ótica da análise do discurso

A revista acdêmica Tríade, do Programa de Pós-graduação em Comunicação e Cultura da Universidade de Sorocaba,  acaba de lançar edição com dossiê sobre Diversidade Cultural/Sexual e de Gênero. O dossiê inclui treze artigos sobre temas relacionados, incluindo publicação minha em parceria com a profª Elizabeth Gonçalves:

Diversidade de corpos na publicidade: o contexto interpretativo nas campanhas Skolors e Reposter da Skol no Facebook

Historicamente, a publicidade de cerveja tem explorado de forma estereotipada o corpo feminino e ignorando etnias, cores e formas fora do padrão hegemônico. Porém, está em curso um movimento de buscar uma ressignificação dos corpos como estratégias publicitárias. O artigo explora o uso de comentários na plataforma Facebook como insumos para investigação de  contexto  interpretativo  previsto  e  reapropriado  por  enunciadores corporativos pautados pelo dialogismo pressuposto nas mídias sociais. Como estudo de caso, cruzamos o debate discursivo quanto à representação dos  corpos  na  publicidade  através  da  tentativa  de  reposicionamento  do imaginário em torno das campanhas da Skol: Reposter e Skolors. A partir da extração de dados (37 mil comentários e 17 mil respostas, assim como suas métricas) em postagens de campanha na página oficial da marca, o texto se debruça sobre os comentários de maior repercussão e as decorrentes respostas para discorrer sobre as táticas discursivas da empresa. O estudo também  sublinha  como  o  ambiente  on  line  propicia  elementos  para  ser explorado  tanto  comercialmente  quanto  nas  pesquisas  acadêmicas  no âmbito da Comunicação, trazendo insumos contextuais para a interpretação de sinais explícitos de recepção do público.

 

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