Como criar anúncios no Facebook

O Facebook, que já chegou aos 300 milhões de usuários, anunciou, nesta semana, que pretende superar o Google em faturamento publicitário. Mas como são criados anúncios no Facebook? Já publiquei uma apresentação basiquérrima sobre marketing e publicidade no FB, mas aqui mostro um passo-a-passo simples para criar um primeiro anúncio no Facebook.

1. Crie seu anúncio

anuncie no facebook - crie seu anuncio

Clique em http://www.facebook.com/ads/create. Nessa primeira fase são escolhidos: (1) URL de destino;  (2)  Título; (3) Texto do corpo; (4) Imagem. O primeiro é o endereço para o qual o internauta será encaminhado quando clicar no anúncio. É importantíssimo escolher a melhor página. Para cada objetivo, uma estratégia será feita. Mas é indispensável ter uma página de destino adequada, leve para carregamento e que contenha o que o anúncio promete. Nada de link deceptivo ou você vai ter um internauta que odiará sua marca. Opcionalmente, pode ser anunciado algo no próprio Facebook, como uma Página, Aplicativo ou Grupo. Essa opção é recomendada se já estiver sendo feito um trabalho de otimização no próprio FB.

Título permite a inserção de 25 caracteres. Como é o elemento textual de destaque é importante ser conciso (na verdade, não há outra opção) e direto. Coloque o principal atrativo do produto ou marca a ser veiculada.

Em Texto, permite-se a inserção de 135 caracteres. Não chega nem a um tweet. Além de ser direto e conciso, há de ser envolvente. O seu anúncio estará segmentado (veremos mais à frente), então escreva mostrando o melhor de sua marca/produto e como este pode suprir alguma necessidade de quem vê o anúncio. Se for uma campanha que já possua, em outros espaços e mídias, um conceito mais forte, o texto pode se referenciar para ganhar com a lembrança do usuário.

A Imagem pode servir a diferentes propósitos, como promoção da marca (como no caso desse anúncio). Se for uma marca conhecida, a inclusão desta chamará atenção e dará credibilidade. Mas acredito que o melhor é mostrar o produto ou serviço. O tamanho máximo e ideal é de 110 por 80 pixels. Você estará pagando o mesmo preço por uma imagem menor, então aproveite cada pixel em uma imagem que valha a pena ser vista.

2. Público-alvo

Aqui está o grande trunfo do Facebook. É o maior site de rede social do mundo. Imagine a quantidade de informação gerada por tantos usuários, que preenchem seus perfis com informações geográficas, preferências musicais, entram em Grupos, adicionam Aplicativos e mais uma miríade de informações sobre si mesmos. Por questões de complexididade, ética e privacidade, o Facebook permite uma quantidade de customização mediana em comparação ao seu potencial.

anuncie no facebook - publico alvo

Nesta fase da criação do anúncio é permitido segmentar a exibição por: (1) Localização; (2) Idade; (3) Data de Nascimento; (4) Gênero; (5) Palavras-chave; (6) Educação; (7) Local de trabalho; (8) Relacionamento; (9) Sexualidade; (10) Idiomas; (11) Conexões.

O anúncio acima, por exemplo, delimita a exibição para mulheres brasileiras de 18 a 25 anos, solteiras, graduadas em ensino superior, bissexuais e que são fãs de Haagen Dazs. Tal possibilidade de segmentação (que poderia ser ainda mais efetiva, levando em conta que nem todas as pessoas colocam todas informações no perfil) permite a criação de anúncios com linguagem textual e visual, páginas de destino e datas de exibição para um público muito específico.

3. Campanhas e Preços

A partir do tipo de anúncio, público alvo e estimativas de pessoas no perfil desejado, é hora de escolher orçamento, datas de exibição e se vai pagar por CPM ou CPC. Para quem não sabe, CPM significa Custo por Mil. Ou seja, será pago um valor a cada mil vezes que o anúncio for exibido. Já CPC significa Custo por Clique. Ou seja, será pagado um valor para cada clique realizado. A escolhe de um modelo ou outro envolve analisar o poder da marca, atratividade do anúncio e orçamentos disponíveis.

anuncie no facebook - campanhas e precosPor enquanto, ainda não é possível comprar anúncios em moeda brasileira. Esse é um problema que deve ser sanado em breve, com o crescimento do Facebook em terras tupiniquins. O passo seguinte é confirmar a compra.

Depois de exibidos os anúncios, existe a etapa de gerenciamento de anúncios. Mas fica para outro post. Este já está enorme e não passa de uma introdução. Mas uma coisa é fato. Anunciar onde quer que seja, principalmente em mídia online onde a possibilidade de ajustes e otimizações na campanha durante a veiculação é maior, é uma tarefa que requer planejamento e muita habilidade. Fazer de forma amadora acaba gerando algumas situações nonsense e anúncios ruins constrangedores. Em breve mais posts sobre Facebook.


23 thoughts on “Como criar anúncios no Facebook

  1. Pingback: Blog da PaperCliQ » Links da Semana

  2. Pingback: + Publicidade no Facebook | Tarcízio Silva

  3. Interessante esta postagem. Estou pesquisando em qual rede social mais indicada para divulgar meus serviços e produtos.

  4. Pingback: Um ano de blog… | Tarcízio Silva

  5. Eu só não entendii os pagamentos??? toda vez que alguem clicar no meu anuncio eu vou pagar por isso???

  6. O Facebook anuncios é como o Adwords do Google. Vc paga toda vez que alguem clicar no anuncio e entrar no seu site. Se vc sem querer clicar, Vai Pagar!!! Não importa quem seja paga. pois esta é a idéia qt mais vc clica mais eles ganham então não clique nos seus próprios anúncios. entre diretamente no seu site pelo Site.

  7. me tira uma dúvida, e se eu colocar um teto para gastar durante um X período de tempo e esse tempo terminar e eu ainda tiver uma quantidade em $$? Eu perco esse dinheiro?

  8. Eu quero fazer anúncio da fanpage de minha empresa. Lí e entendi como se faz. Mas não está claro o valor de “quanto pago” por isto…..
    Voces poderiam me exclarecer?
    R$ 20,00 por mês?
    R$ 50,00 por dia?

    qual o valor do investimento?

  9. oi por favor me tire uma duvida:
    e se a mesma pessoa clicar no meu anuncio varias vezes do mesmo computador, sera cobrado normalmente, como se fossem novos cliques? um concorrente por exemplo pode clicar no meu anuncio muitas vezes e acabar com a minha cota de cliques por dia, fazendo com que eu nao atinginja os verdadeiros interessados no produto.

  10. Não, Camila. O Facebook possui mecanismos de identificação dessas práticas maliciosas.

  11. ola eu ententi sobre o anúncio,mas não esta clara sobre quanto eu tenho que pagar pelo o anúncio que eu quero faser no facebook.
    é r$50,00 por dia ou por mes? ou quanto ´por dia?

  12. Boa noite Tarcisio, muito obrigado pelas dicas.
    porem quando clico no link:
    http://www.facebook.com/ads/create/
    meu navegador nao entra em nada, fica emcima uma mensagem :
    advertising 1×1 pixels
    e a tela fica em branco, poderia ser pela regiao? minha conta é do Paraguai.
    Consigo entrar nessa página para criar os anuncios por dentro da minha conta do facebook ?
    Aguardo suas informacoes, desde já agradeco,
    Marcos

  13. Tenho dúvidas: Quanto custa de fato anunciar? Comecei preencher o formulário e no valor encontrei o que se refere R$ 50,00, R$ 1,00 por dia e R$ 0,45 por clic. Quanto eu tenho que pagar pelo o anúncio no facebook.
    é r$50,00por mê ou por dia? Quanto pago no final de 30 dias?.

  14. Muito bom o artigo. Para o pessoal que está com dúvida em relação ao valor, vocês já deram uma olhada na parte das configurações aonde diz “campanhas preços e programação”?

    Para ter um orçamento basta escolher um valor máximo de gastos por dia e configurar uma data exata para o termino da campanha.

  15. ola gostaria de contratar um anuncio tambem , mais eu tenho uma duvida vamos supor que eu coloque 30 reais por dia , e o valor do ckik e 0,67 centavos , que dizer que eu tenho que pagar 30 reais por dia e tenho que pagar tambem 67 centavos para cade ckik que o meu anuncio tiver , ou esses 30 reais e o tanto de ckik que eu posso ter no dia , por exemplo cade ckik e 0,67 centavos então eu tenho o limite de 45 ckiks por dia , pois 0,67 centavos x 45 ckiks = 30 reais

    Obrigado..

  16. eu trabalho numa loja que vendemos de tudo para crianças,e gostaria de fazer um anuncio bem bacana pra ver se conseguimos trazer mais clientes para nossa loja, gostaria de chamar mais a atenção das pessoas. Voces podem me ajudar? Obrigada

  17. Boa tarde, não entendi como funciona o anúncio. O que seria moeda da conta? Orçamento da campanha? Quanto vou pagar por dia?
    Obrigado

  18. No meu facebook quando quero colocar um link do meu site, porem mostra sempre um produto e la tem varios, mesmo eu passando a URL do produto busca apenas um produto, tem como resolver isso??

    Obrigado

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