Ciclos de Jornalismo: Jornalismo em Dispositivos Móveis

“Jornalismo em Dispositivos Móveis: celulares e tablets trazem nova vida ao jornalismo?” é o tema da terceira edição do Ciclos de Jornalismo, evento de extensão da Facom-UFBA promovido por Lia Seixas (prof. adjunto da Facom/Ufba) e Iloma Sales (editora Mobi A TARDE).

Nesta edição, que acontecerá no dia 29/6 às 8h30, o debate tratá três profissionais atuando no jornalismo digital, no marketing para dispositivos móveis e na compreensão de produtos jornalísticos para dispositivos móveis, como tablets e smartphones: Iloma Sales, coordenadora de mídias digitais de ATarde e também coordenadora do Ciclos de Jornalismo; Adelino Mont’Alverne, diretor da Malagueta Interativa e Rodrigo Cunha, especialista em design gráfico e mestrando sobre revistas digitais para dispositivos móveis, autor do blog Papel Digital v.3.0.

Métricas, Cool Hunting e Comunicação Móvel são discutidos em evento na UCSAL

Ontem aconteceu, na UCSAL, a mesa redonda de lançamento do ebook Comunicação e Marketing Digitais: conceitos, práticas, métricas e inovações. Com a mediação de Felipe Bezerra da Viés Comunicação, ocorreram palestras de: Marcello Chamusca, um dos organizadores do livro, que falou sobre comunicação móvel; de Marcel Ayres, autor de artigo sobre netnografia e coolhunting, que falou sobre o tema e apresentou um estudo que realizamos sobre o Carnaval; e uma palestra minha, em que apresentei como nossa agência sistematiza a mensuração.

Veja o livro organizado pelo Chamusca e os slideshows das palestras :

Webinar sobre Novas Abordagens na Apresentação de Dados

Em 23 de junho acontecerá mais um evento da NewMR. Dessa vez o tema é “New Approaches to Present Data“. Veja a programação e se inscreva.

Asia/Australia Session - Sydney 3 pm to 5.15 pm (Auckland 5pm, Singapore 1pm, Mumbai 10.30 am)

• Sue York, Trends in Presenting
• Mike Sherman, Sevendots, Less is More: Getting Value (Not Just Reams of Data) From Your Research
• Peter Harris, Vision Critical, Data Visualisation, enabling the one slide story
• Ray Poynter, The Future Place, The strengths and drawbacks of Prezi

Europe/Africa Session – 11 am to 1.15 pm (Mumbai 3.30 pm, Paris 12 Noon, New York 6 am)

• Ray Poynter, The Future Place, Understanding the role of data in a presentation
• Tom De Ruyck, InSites Consulting, Infotainment – Going beyond the 30 minute debrief!
• Ken Brewster, E-Tabs Ltd, Dashboards – the new PowerPoint?
• Chris Morgan, Data Liberation - Interactive reporting and dashboards – knowledge from the trenches

Americas Session – 2 pm to 4.15 pm (London 7 pm, Seattle 11 am)

• Ray Poynter, The Future Place, Combating ChartJunk
• Justine Carleton Gage, Lextant, Insight Translation – Turning Data into Action
• Nima Srinivasan, Added Value, Connectonomics – Online Connections of Women
• Kathryn Korostoff, Research Rockstar, Using Social Media to Boost Market Research Learning: The Twitterversity

Mesa Redonda sobre Comunicação e Marketing Digitais acontece na UCSAL, em 15/6

No dia 15 de junho, às 18h30, acontecerá uma mesa redonda sobre Comunicação e Marketing Digitais, na UCSAL (campus Lapa). Com a participação de Marcello Chamusca, Marcel Ayres e Tarcízio Silva (ou seja, eu), a mesa vai discutir o tema e o ebook recém lançado de “Comunicação e Marketing Digitais: conceitos, práticas, métricas e inovações”. Faça sua inscrição através do formulário online.

O ebook, organizado por Marcello Chamusca e Márcia Carvalhal, reune diversos artigos de profissionais e pesquisadores de todo o Brasil. Além de organizar a publicação, Chamusca é um dos autores do artigo “Comunicação Móvel e Mobile Marketing: Conceitos, Usos e Aplicações”. Marcel Ayres é um dos autores do artigo “Netnografia e Coolhunting: Identificando Aspectos Comportamentais e Tendências nas Mídias Sociais” e eu sou um dos autores do artigo “Mensuração em Mídias Sociais: Quatro Âmbitos de Métricas”. Se quiser ver um pouco sobre esses temas, é só comparecer.

Veja a publicação:

Informática Pessoal e Interação Humano-Computador: Design, Teoria e Implicações Sociais

No CHI (Conference on Human Factors in Computing Systems) de 2011 ocorreu um grupo de trabalho com o tema “Personal Informatics & HCI: Design, Theory, & Social Implications“, reunindo vários papers sobre a utilização de técnicas computacionais para fins pessoais, com proposta semelhante ao Self Quantificado.

Abaixo o resumo e link para alguns papers que destaco:

Calming Technologies - Neema Moraveji, Neekaan Oshidary, Roy Pea, BJ Fogg
Calming technologies are interactive systems that help users maintain optimal cognitive, physiological, and emotional resting state even while they performing tasks. We attribute the emergence of calming technologies to the widely acknowledged benefits of stress- and anxiety-reduction in physical health, productivity, and performance. We describe observed approaches to calming technologies and motivate researchers of personal informatics to consider how their work aligns or is at odds with the goals of calming. Personal informatics, persuasive systems, and calming technology overlap due to the prevalence of sensors and feedback in an attempt to influence user behavior.

Personal Informatics for Reflection on Personal Values – Christian Detweiler, Alina Pommeranz, Catholijn M. Jonker
In this paper we advocate the use of personal informatics systems for self-reflection on personal values. We describe the role values play as guiding principles in people’s lives. We then describe Value- Sensitive Design, an approach to the design of technology that aims to account for values throughout the design process. We subsequently argue that personal informatics, in its focus on self-reflection, is well-suited as a means for discovering and understanding personal values, which can then be used as a starting point for Value-Sensitive Design. Finally, we provide a preliminary description of a mobile application we will implement that will support reflection on personal values.

Your personal brand: itʼs not just you – Jacquelyn Martino, Patrick Wagstrom
Brand identity is relevant not just for companies, but also for individuals. Some advocate complex strategies for personal brand creation, but we assert that social network interactions in Facebook, LinkedIn and Twitter implicitly define a personal brand. We posit that the chain of people and entities with whom the individual interacts both explicitly and implicitly as well as the topics of those interactions is core to three facets of personal brands: actual, targeted, and perceived. Analysis and refinement of personal information generated in network relations can quickly create a personal brand. This paper presents an experiment to explore our position.

Sentiment Analysis on Personal Email Archives – Sudheendra Hangal, Monica S. Lam
A significant portion of a user’s digital past is recorded in the form of email messages, SMS texts, tweets, status up- dates and blog posts. We view this personal text archive as a personal informatics system that captures deep and meaningful information for the user. However, it is a challenge to efficiently browse and extract useful infor- mation from an unstructured text corpus spanning tens of thousands of entries accumulated over many years. We propose the use of sentiment analysis techniques on users’ personal text archives to aid in the task of per- sonal reflection and analysis . We have built and publicly released a system called Muse that processes an email archive, and slices it across different sentiment facets, such as those expressing various emotions, congratula- tory messages, and messages related to family matters, religion, and health. These slices are used for visualizing the archive and as entry point into browsing the actual messages. We describe some early experiences with this system.

Estudos Do LinkLivre – Seminário na UFRB

O Grupo de Estudos e Práticas Laboratoriais em Plataformas e Softwares Livres e Multimeios da UFRB produz o seminário Estudos do LinkLivre, que será realizado no dia 25 de maio (quarta-feira), das 16h às 18h30 e acontecerá do Auditório da Fundação Hansen (em Cachoeira, Bahia), com entrada franca.

Temas:

- O corpo e a expressão videográfica: um estudo das práticas discursivas na arte eletrônica
- Comunicação Visual: estudo da produção gráfico-visual impressa e digital e sua relação com o ambiente urbano nas cidades de Cachoeira e São Félix
- Desvendando as TICs
- Mapeamento Colaborativo do Recôncavo
- Linguagens, formação, produção audiovisual e plataformas livres
- Projeções Interativas

Saiba mais no site do LinkLivre.

Encontro online #apareSer

O #apareSer será um evento online “experimental” sobre visibilidade nas redes sociais online. É um projeto da turma da profª Cíntia dal Bello em um curso de pós-graduação. Vale dar uma conferida no desenrolar do evento, que acontecerá dia 7 de maio:

Webinar de lançamento do ebook “Mídias Sociais e Eleições 2010″

Com 23 artigos de articulistas convidados e selecionados, o ebook “Mídias Sociais e Eleições 2010” é a segunda publicação do tipo lançada pela PaperCliQ. Ano passado o ebook “#MídiasSociais: Perspectivas, Tendências e Reflexões” movimentou a web brasileira.

A nova publicação será foi lançada online dia 03 de maio, às 21 horas no Papos na Rede. Com a participação dos co-organizadores Nina Santos e Ruan Brito, a programação será foi a seguinte:
- Apresentação do ebook
- Apresentação do artigo “Democracia, eleições e redes sociais online: uma possibilidade de pluralização do diálogo”
- Apresentação do artigo “Uma Análise das Comunidades do Orkut Voltadas para Presidenciáveis nas Eleições Brasileiras de 2010”
- Divulgação do link para o público.

Veja o ebook em http://www.slideshare.net/tarushijio/ebook-midias-sociais-e-eleicoes-2010

Pesquisa Online de Comportamento do Consumidor

Ótima apresentação Investigación Online del Comportamiento del Consumidor, por Pablo Sánchez Kohn da Netquest. O slideshow resume, descreve e compara algumas modalidades de pesquisa de marketing online. Foi apresentado em webinar da IAB Chile + Ubiqq.

Neurociência, Biométrica, Pesquisa de Marketing e Publicidade

No evento Neuroscience, Biometrics and MR, Cristina de Balanzó (TNS Global) e Helen Rowe (TNS RI-UK) apresentaram um webinar chamado Neuroscience explained. As pesquisadoras falaram sobre as bases da aplicação da neurociência para a pesquisa de marketing, especialmente na avaliação e otimização de campanhas publicitárias.

Primeiro, a divisão entre o racional e o emocional, cartesiana, é criticada. Citando Damasio, Balanzó explica com o gráfico abaixo que, na verdade, o pensamento racional está inserido dentro do emocional. A imagem é adaptada do trabalho The Advertised Mind de Du Plessis, 2005.

O processo de tomada de decisão é baseado nessa interação entre o emocional e o racional. Balanzó explica que o cérebro é dividido em “proto-reptilian brain”, “old cortex (limbio system)” e o “neocortex”. A grosso modo, o primeiro é associado a atividades de auto-preservação, o segundo a regulação de emoções e o terceiro a tomada de decisões. Para ler mais sobre essa divisão, Balanzó recomenda Paul MacLean.

Para a perspectiva da neurociência, estes âmbitos do cérebro não são tão separados e o racional não domina. Houve uma mudança de paradigma com a “revolução emocional”, colocando as emoções novamente como fatores decisivos no comportamento.  Para a neurociência, “usamos instinto quando estamos processando informação e tomando decisões, “somos capazes de criar explicações, mas essas são geralmente pós-racionalizações” e socialmente não nos é permitido “explicar nossas motivações de um modo agregado – ‘o que sinto que é certo’”.

Uma marca no cérebro é apenas uma rede de neurônios trocando energia, uma rede de memória. Dessa forma, precisamos considerar alguns elementos que a neurociência pode explicar: a influência da plasticidade do cérebro; o papel do insconsciente; emoção como uma resposta biológica mensurável; e a complexidade e subjetividade da memória.

Nesse novo cenário, é preciso entender o novo paradigma criado a partir dos insights da neurociência cognitiva: no processo sentir > fazer > pensar, a pesquisa de marketing tem buscado entender o quê as pessoas fazem e sentem através de questionários, surveys e outros métodos. A neurociência seria capaz de explicar também o quê as pessoas sentem.

Helen Rowe fala sobre as principais oportunidade da neurociência no setor da publicidade. O gráfico abaixo mostra a interrelação de diversas métricas coletadas por dispositivos como GSR, EEG e eye tracking. A “Ativação” busca mostrar a excitação cerebral relacionada a determinadas partes e elementos de um vídeo publicitário. A “Relevância” mede o engajamento emocional e cognitivo com uma mensagem ou marca. A “Atenção” escaneia para onde o usuário está olhando, para avaliar quais são os elementos que chamam mais atenção.

Utilizando um exemplo de anúncio de salgadinhos, Rowe mostra e explica como diferentes níveis de reações dos participantes da pesquisa podem ser avaliados. Dessa forma, é possível avaliar branding, narrativas dos anúncios, elementos visuais etc.

Fechando a apresentação, Balanzó lista cinco mensagens-chave para a compreensão da importância da neurociência.

- Satisfazer as necessidades dos consumidores no nível emocional é a chave para branding de suceso
- O uso de biométrica permite chegar aos públicos-alvo através do entendimento de um panorama completo das conexões emocionais no relacionamento marca-consumidor
- Neurociência está oferecendo novos insights no nosso entendimento de reações emocionais inconscientes
- Neurociência é uma adição – não um substituto – para métodos de pesquisa de marketing tradicionais
- As pontes entre ciência e prática de negócios estão sendo construídas para entender melhor o consumidor

Por fim, são responsáveis ao falar de que devemos ser cuidadosos uma vez que esta ciência ainda está em fase de descobertas e ainad existe muito que não sabemos sobre o cérebro.

Em breve mais resuminhos sobre webinars do NewMR e outros eventos. Estude, acesse, produza, compartilhe e não esqueça de se inscrever para o próximo evento sobre Etnografia.