Jeremiah Owyang e John Lovett, representantes do Altimeter Group e do Web Analytics Desmitified são responsáveis por uma das sistematizações mais interessantes de métricas e do processo de mensuração em mídias sociais.
Veja o documento “Social Marketing Analytics: A New Framework for Measuring Results in Social Media”:
Depois da leitura, recomendo conferir o webinar e os slides da apresentação abaixo:
Os slides abaixo foram preparados para a aula que dei no curso de Campanhas Políticas e Marketing Digital da UFBA. Pra quem perdeu a aula, acho que pode ser especialmente útil a seção com o mapeamento das sistematizações de métricas já realizadas por agências, instituições e profissionais.
Os vídeos abaixo são de uma aula de Clara Pelaez Alvarez, que aconteceu na Conferência Internacional de Redes Sociais neste ano. Depois dos vídeos, os slides apresentados:
Com a nova legislação eleitoral em relação à internet, este ano promete ser um marco no uso da comunicação digital nas eleições. Esse foi um dos motivos para a criação do Curso de Campanhas Políticas e Marketing Online na UFBA, produzido pelo Póscom (no qual faço mestrado). Ontem tive a oportunidade de assistir duas aulas de meu sócio Marcel Ayres, que falou sobre o uso de Dispositivos Móveis e Geolocalização Digital. Disponibilizamos os slides, é claro, para fomentar a discussão, debate e construção de conhecimento. Vejam a seguir e opinem:
O Social Media Brasil é um dos maiores eventos brasileiros sobre mídias sociais. Acontecerá em São Paulo nos dias 24 e 25 de junho. São três espaços com mais de 30 palestras e debates, como: Entender o ser humano é o principio das redes sociais, com Augusto de Franco da Escola de Redes; Uma análise SWOT das Mídias Sociais, com Patrícia Moura da Binder/Visão Estratégica; Criando uma experiencia mais social com o Facebook, com Julio Vasconcellos do Facebook; Como as eleições serão impactadas pelas redes sociais, com Marcelo Vitorino da Talk Interactive e Soninha Francine do PPS.
As inscrições podem ser feitas até o dia 18/06 e custam 360 ou 300 reais (grupo). Promete ser um bom investimento que pode render muita troca de informação, networking e o prazer de conhecer boa parte das pessoas com quem troco conteúdo quase que diariamente sobre mídias sociais através das mídias sociais. Estarei lá.
O Circuito4x1 é um evento que reúne quatro no mesmo dia: Oficina Hands-On, PodMak, Transmedia Videolog e o Bate Papo sobre E-Commerce. Já aconteceu no Rio de Janeiro e terá sua edição paulistana no dia 26 de junho. Estarei lá para conferir algumas palestras e participar das desconferências, especialmente a sobre “E-empreendedorismo”, com debate fomentado por @marcelayres e @renatacbc. Segue um slide com toda a programação:
O Jornal A Tarde promoveu nesta segunda-feira um debate sobre a campanha política digital nas eleições 2010. Participaram: a advogada Patrícia Peck; o coordenador da campanha estadual do PT, Urbano Sampaio; o doutorando do Póscom-UFBA Camilo Aggio; e a coordenadora do núcleo digital da Ideia 3 (que fará a campanha do PMDB), Virgínia Paschoal. O vídeo abaixo mostra 25 minutos iniciais, com as primeiras exposições dos quatro especialistas. Imperdível pra quem se interessa pelo assunto:
Nesta semana a campanha abaixo foi amplamente divulgada e disseminada via Twitter, blogs e outras mídias sociais. O aplciativo para iPhone, produzido para a Durex (marca de camisinha) simula boa parte dos problemas que um bebê traz em si. A ideia é persuadir homens jovens a usarem camisinha, já que - supostamente - não se preocupam com DSTs.
Uma tecnologia semelhante, com alguns aspectos mais reais e outros menos fidedignos é a The Baby Think It Over. Utilizado nos Estados Unidos como parte do programa de algumas escolas, o bebê artificial deveria ser carregado pelas adolescentes durante um período e precisava ser consolado quando chorava, periodicamente. Segundo um estudo, 95% das adolescentes participantes alegaram que não estavam preparadas para serem mães, depois da experiência.
Conheci esa tecnologia através de B. J. Fogg, pesquisador de tecnologias persuasivas, que explica o princípio da simulação em contextos reais: “Tecnologias portáteis de simulação projetadas para uso durante as rotinas cotidianas podem enfatizar o impacto de certos comportamentos e motivar mudanças de comportamento ou atitudes”.
O curioso é como a economia dos aplicativos pode trazer esse elemento persuasivo para um objeto que o público-alvo - homens jovens - realmente já carregam no seu dia-a-dia: seus celulares. Além disso, a iniciativa é de uma empresa comercial, ao invés de instituições de ensino. A adição do aspecto lúdico - mesmo incômodo, é praticamente um jogo -, pode fazer com que o aplicativo seja baixado: a empresa pode alcançar maior consciência de marca e, indiretamente, alcançar o objetivo mais nobre para o qual diz se propor.
