Esse é um post antigo, publicado originalmente no blog do Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais, ano passado. Trago pra cá pra reunir meu material sobre aplicativos sociais.
Os aplicativos sociais do Orkut foram lançados em 10 de julho de 2008. Desde então, quase todas as colocações dos primeiros 25 aplicativos mais populares mudam constantemente. Ascenções, quedas, novos aplicativos surgem, outros perdem a popularidade, mas um é invicto. Desde julho já são mais de seis meses de liderança absoluta do Buddy Poke. Quais são as razões desse sucesso? Tenho alguns palpites a partir de pesquisa na área e observação do aplicativo.
Formato – um característica essencial para aplicativos ou widgets em mídias sociais é que eles devem ser… sociais. Mas o tautologismo aparente não foi sempre observado. Por exemplo, entre os 25 aplicativos mais populares, apenas um não possibilita nenhum tipo de interação com outros usuários. E este aplicativo é o jogo Sonic, que praticamente qualquer adolescente ou adulto até 30 anos teve a oportunidade de jogar em consoles.
O BuddyPoke é um aplicativo que denomino de criação de avatar. Quando foi lançado no Orkut, permitia que o usuário modificasse seu humor em vários estados, como feliz/chateado/bravo/cansado/sonhador/etc e atividades como abraço/beijo/aceno/etc.
Como o Orkut copiou o “News Feed” do Facebook, com o nome “Atualizações dos amigos”, logo o Buddy Poke foi difundido através dos amigos que viam outros amigos interagindo com o aplicativo.
Customização – Cada avatar pode ser modificado em relação à rosto, cabelo, cor de pele, óculos e uma infinidade de roupas diferentes, com uma paleta de cores enorme.
Ao contrário do fracassado Yahoo Avatar, não é perseguida a fidelidade exata. A partir de formas esquemáticas (ver sobre as referências estéticas abaixo), a customização dos avatares permite inserir traços mais marcantes, mas ainda simples de cada pessoa.
Além das ações, uma das atualizações também inseriu a ferramenta “Imagens”, no qual o usuário pode criar uma imagem customizada e salvá-la para utilização em recados na própria rede social ou em outros meios.
Constante atualização – Hoje uma nova atualização foi lançada. Agora, a quantidade de atividades possíveis é tão grande que foram divididas em sete grupos. Não nomeados, cada um é indicado por um pictograma. Com termos grosseiros, dividiria em: afetivos, atividades lúdicas, briga, esportes, dança, música e natal.
Já são mais de 100 ações possíveis. Desde julho, foram três grandes atualizações. São necessárias atualizações constantes tanto para aumentar o tempo de utilização do aplicativo (e possíveis cliques nos anúncios exibidos), quanto para renovar o interesse. Afinal, como toda novidade lúdica é normal que a curva de interesse decaia após algum tempo.
Referências estéticas – a estética do desenho do mangá chegou ao ocidente através dos animes num primeiro momento e hoje é utilizada até pelos selos conservadores de quadrinhos DC Comics e Marvel, nos Estados Unidos, e por Maurício de Souza, no Brasil.
Isto mostra que os criadores do aplicativo pensaram também nesse contexto de consumo dessa estética. Em outra época ou outro país, isso poderia ser uma barreira. Mas foi justamente o contrário: um incentivo ao uso.
A influência do Buddy Poke superou as redes sociais (Orkut, MySpace, Hyves, Hi5, Friendster e Netlog). Já é motivo de criação de machinimas, criações audiovisuais feitas pelos usuários a partir geralmente de jogos, como Warcraft e Ragnarok. Veja abaixo:
A @mentez pôs a imagem abaixo em seu twitpic. Para quem não sabe, a Mentez é representante do BuddyPoke no Brasil e desenvolvedora de diversos aplicativos sociais. Observo aplicativos sociais desde maio do ano passado e, pra ser sincero, essa imagem me surpreendeu. Só reafirma a crescente força da economia dos aplicativos sociais. Investigarei se isso é prática existente para os aplicativos de Facebook e posto aqui, quando descobrir algo.
No I Curso de Extensão “Comunicação Publicitária e Mercado”, promovido pelo NEPP, pedi ao Wagner Fontoura, estrategista de mídias sociais da Riot, para falar sobre a ação para o filme Wolverine no BuddyPoke.
Perdoem a má qualidade do vídeo, o que vale é a boa intenção e dá pra ouvir com um pouquinho de atenção. Outros vídeos do evento podem ser encontrados no canal do Marcel Ayres. Se quiser ler sobre a ação e ver imagens antes de ver o vídeo, acesse “Aplicativos Sociais - interação, rede e publicidade“.
Olhares da Rede é um livro produzido pelo Grupo de Pesquisa: Comunicação, Tecnologia e Cultura da Rede, da Faculdade Casper Líbero. Organizado por Claudia Castelo Branco e Luciano Matsuzaki, o livro tem apresentação escrita por Sérgio Amadeu, um dos coordenadores do grupo. O livro discute a obra, investigações e conceitos de Yochai Benkler, Manuel Castells, Henry Jenkins, Lawrence Lessig e Douglas Rushkof, que estão entre os pensadores mais importantes da pesquisa contemporânea sobre cibercultura e redes digitais.
Amanhã (13 de novembro), no curso de extensão “Comunicação Publicitária e Mercado“, será a vez do tema “Mídia e Pesquisa: incorporação e integração de novas ferramentas comunicacionais”. Paulo Petitinga, diretor de planejamento da SLA Propaganda e Wagner Fontoura, estrategista de mídias sociais da Riot, serão os palestrantes.
Dessa vez, a palestra será exibida ao vivo através do Ustream.TV do blog do Marcel Ayres. Ou seja, quem não puder ir tem como acompanhar. Participe também. Comente, tuite, poste. Eventos bacanas tem de render além daquelas horinhas presenciais.
Ian Castro estuda na mesma faculdade onde estudei até o início do ano. Apesar disso (vejam como sou nerd), fui conhecê-lo apenas pela internet, através do ótimo blog Altcore. Além de pesquisa acadêmica, o cara tambem é redator web da agência baiana Ideia 3. Depois de muita enrolação (aqui fica o puxão de orelha), publicou o Intermídias, novo blog. Domínio próprio, plataforma wordpress e, principalmente, o que mais importa: conteúdo de muita qualidade. Se quiser ler sobre comunicação e publicidade digital, com alguma ênfase em mobile, não pode deixar de clicar na imagem abaixo e também assinar o feed:
A Trendrr (palavra derivada de trend: tendência) é uma boa opção para monitoramento de mídias sociais. Seu plano gratuito é bastante útil para ver fluxos de visitação de conteúdos (YouTube, aplicativos sociais), citações a termos (palavras em blogs, hashtags no Twitter), tendências de busca (Google, Bing) etc. Dois gráficos podem ser comparados, a escolha do gerenciador. Cruzamentos mais avançados não são possíveis pela ferramenta gratuita. Porém, os dados podem ser baixados em vários formatos diferentes (como xls, por exemplo) que podem ser comparados através de outros métodos. Predominantemente quantitativa, não permite visualização, classificação e valoração de citações individuais. Mas, no que tange a sua proposta, é uma ótima ferramenta. São quase cinquenta fontes disponíveis.
Seguem alguns exemplos:
#telmojuniorfacts
Para quem não conhece, Telmo Júnior é um garoto de 13 anos autodidata que aprendeu a fazer sites e fez o próprio para tentar ganhar uma grana. O problema é que ele cobrava preços irrisórios e designers, webdesigner e programadores são um povo muito corporativista e maltratado pela falta de regulamentação. Logo, criou-se uma hashtag para piadas ao estilo “Chuck Norris”. Os gráficos abaixo mostram Citações/Dia e Citações/Hora:
Vou morar na propaganda do governo da Bahia
Este vídeo viral foi publicado faz algumas semanas e faz uma paródia à propaganda televisiva que mostra as ações supostamente realizadas (supostamente segundo o vídeo) do governo da Bahia. Os gráficos abaixo mostram Visitas/Dia e Número total de Comentários:
Farmville
Farmville é um jogo social para Facebook sobre o qual já falei um bocado aqui. Os gráfico abaixo mostra o número de Usuários Ativos / Mês do aplicativo:
#telmojuniorfacts x #fifitififiti
O Trendrr também permite a comparação de dois gráficos. Abaixo, são exibidas em comparação a quantidade de citações por hora dessas duas hashtags:
Em outros post, escrevi sobre as listas do Twitter como mecanismos de classificação e valoração dos usuários. Hoje recebi um link (via @janalyne e @jlori) de um aplicativo que faz uma nuvem de tags a partir das listas do usuário. Interessante. Clique no link para ver a sua nuvem:
Mais um evento na Faculdade de Comunicação da UFBA. Apesar de não possuir um curso específico de publicidade, a faculdade tem, através do NEPP, algumas disciplinas e do OPTDigitais, avançado nesse campo. Em novembro já está acontecendo o I Curso de Extensão “Comunicação Publicitária e Mercado” e, no final do mês, acontecerá mais um evento, organizado pelo Núclero de Estudos em Publicidade e Propaganda.
Nos dias 24, 25 e 26 de novembro, de 14 as 17h, acontecerá o seminário: “A Publicidade na Comunicação e Cultura Contemporâneas: especificidades estruturais e operativas da publicidade no âmbito das campanhas de sensibilização e desenvolvimento”. O Prof. Dr. Eduardo Camilo – professor visitante da Universidade da Beira Interior, Portugal será o conferencista.
São 100 vagas e as inscrições são gratuitas. Os interessados podem inscrever-se na própria Faculdade de Comunicação (Rua Barão de Jeremoabo, Campus da UFBA, em Ondina), no NICOM, das 8h às 12h, até o dia 20 de novembro ou enquanto houver vagas. Para maiores informações acesse o blog do NEPP: http://neppufba.blogspot.com ou entre em contato através do email: nepp.ufba@gmail.com.
A Unisinos possui um curso de Comunicação Digital. Para divulgar o vestibular do dito cujo, criou um hotsite chamado “Quem Pensa a Web faz a Web”. Reúne 6 cases de sucesso. Vale a olhada.
